Slogans y creatividad

Habitualmente se piensa que una agencia de publicidad tiene que ser muy creativa, muy estratégica, muy conceptual; si no, nadie la contratará. El problema es que muchas veces la solución es bastante más sencilla. Un ejemplo es el nuevo slogan creado para promocionar la ciudad de Atlanta: Every day is an opening day.

Como cuenta Laura Ries, este slogan está totalmente vacío de contenido, no posiciona a la ciudad ni la distingue de sus rivales, no está relacionado con la marca y podría pertenecer a cualquier ciudad. El concepto Hotlanta, que por lo visto es una palabra muy repetida en la ciudad desde hace años, es mucho mejor para reflejar su caracter. Pero como no es creativo y se ha usado antes....

Un ejemplo contrario es el nuevo logo que Bassat & Ogilvy diseñó para el Santander Central Hispano, retomando el mismo color y el mismo símbolo que durante muchos años había usado el Banco de Santander.

Al Ries, padre de Laura y un clásico del marketing, cree que la mayoría de los slogans actuales son pésimos, sin carácter, generalistas.... De hecho, a las marcas les cuesta mantener un buen slogan durante mucho tiempo, porque sienten la necesidad de ser "creativos" y estropear una buena estrategia.