Extensiones de la marca de distribuidor
Carrefour acaba de anunciar el lanzamiento de la línea de alimentación infantil de Carrefour Eco, su gama de productos ecológicos. Son interesantes los avances en la marca propia (o blanca, o de distribuidor) que se están realizando en España (la marca Hacendado de Mercadona es un ejemplo brillante). En general estamos aún lejos de otros países europeos en la gestión de estas marcas, aunque no en su crecimiento, un 16% el pasado año para llegar a un 26% de las ventas.
El ejemplo a seguir es Tesco, la primera empresa distribución inglesa, que tiene 8 marcas propias distintas: Value (productos de bajo precio), Finest (calidad premium), Organic (productos ecológicos), Healthy Living (sanos), Free From (para alérgicos al gluten, trigo o leche), Fair Trade (de comercio justo), Kids (para niños) y Carb Control (bajo en hidratos de carbono).
La estrategia de marca propia plantea discusiones muy interesantes: como gestionar las percepciones del consumidor, como crear distintos niveles de precio, como diferenciar el packaging, etc.
El ejemplo a seguir es Tesco, la primera empresa distribución inglesa, que tiene 8 marcas propias distintas: Value (productos de bajo precio), Finest (calidad premium), Organic (productos ecológicos), Healthy Living (sanos), Free From (para alérgicos al gluten, trigo o leche), Fair Trade (de comercio justo), Kids (para niños) y Carb Control (bajo en hidratos de carbono).
La estrategia de marca propia plantea discusiones muy interesantes: como gestionar las percepciones del consumidor, como crear distintos niveles de precio, como diferenciar el packaging, etc.
escrito por Juanjo Rodriguez a las
10:36 AM | Permalink
6 Comentarios:
¡FELICITACIONES!
Estoy marcando este blog porque me ha gustado muchísimo.
Yo soy editor de =SANAMENTE= y de Melo. El primero es sobre mi negocio y el segundo es variado, más bien personal.
¡Saludos!
Por
Alejandro M.C., a las 1:42 PM
Hace un par de meses escuché en TV que por primera vez en España, el nivel salarial había bajado y nos encontrábamos de nuevo en las mismas cifras que en 1998, es decir, como si los últimos 7 años el poder adquisitivo de los españoles no hubiera crecido.
Si a este dato le sumo el aumento de la penetración de las marcas blancas en España, tal y como cuenta tu post, y la percepción que el público tiene (que por otro lado se corresponde con la realidad), de que son más baratas... creo que no hace falta ser sociólogo, sino más bien tener un poquito de sentido común para apreciar el empobrecimiento de la población.
No quisiera ser alarmista, pero un reciente estudio de Demoscopia sobre los atributos de las grandes marcas, refleja la pérdida de valores y atributos de éstas. La lectura que la propia Demoscopia hace de estos datos, es que nos encontramos en la antesala de una gran recesión económica.
Por
Proxima Estación, a las 12:06 AM
Hola Próxima Estación, yo no sería tan pesimista; el crecimiento de las marcas blancas sucede al mismo tiempo que el de productos y marcas de semi-lujo, mucho más caros de lo habitual pero suficientemente baratos para que mucha gente se lo pueda permitir. También tendríamos que considerar el aumento del gasto en otras industrias, como el turismo, ocio, etc.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 6:09 PM
Lo que indica un mayor distanciamiento en las diferencias sociales. Todo lo contrario al modelo sueco de clase media-alta y estado del bienestar que yo tanto admiro. Los ricos cada vez más ricos a costa de los trabajadores que cada vez son más pobres.
Por cierto, titular de El País y de El Mundo de portada de esta semana pasada (No recuerdo el día):
El 20% de la población española (1 de cada 5 personas) vive por debajo del umbral de la miseria. (Unos 375€ mensuales)...
¿De verdad no serías tan pesimista?
Por
Próxima Estación, a las 3:21 AM
Bueno, creo que hay otra lectura posible de los datos: las mismas personas que compran marcas blancas en algunos productos compran marcas premium en otros. Es decir, los patrones de consumo de las personas en cada tipo de producto/servicio son distintos, y no reflejan directamente el poder adquisitivo.
Ya que el tema te interesa, voy a recuperar y publicar un comentario que hice hace meses, cuando aún no tenía blog, en el que hablaba de esta tendencia.
En cuanto a la pobreza de la población, creo recordar que la ONU define la pobreza como las personas que ingresan menos del 50% de la media de la población, con lo cual es siempre una medida relativa. El dato de que el 20% de los españoles viven en la pobreza refleja más la distribución de la renta que su valor absoluto, lo cual apoya tu opinión del distanciamiento de las clases sociales.
Por
Juanjo Rodriguez, a las 5:59 PM
No creo que sea yo la persona más indicada para impartir doctrina, pero me gustaría aclarar la diferencia entre marca blanca y marca de distribuidor (sobre esta última decir que el artículo me ha encantado).
La marca blanca es la ausencia de marca, vamos un packaging que ponga galletas, detergente...
Sobre la marca de distribuidor creo que se podría añadir muy poco al artículo de Juanjo.
Gracias, me parece un gran blog.
Por
Sr. Lobo, a las 2:19 AM
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