El Club Carrefour y el poder de la distribución

Hace pocos meses que Carrefour ha puesto en marcha su programa de fidelización, el Club Carrefour. Ahora, parece que ha solicitado a sus proveedores que sean ellos los que asuman una gran parte del coste: en concreto, los grandes proveedores tendrían que aportar un 0,5% de sus ventas anuales. Como contrapartida, recibirían información sobre las ventas en la cadena y sobre los consumidores, a los que podrían hacer ofertas personalizadas. Aunque esto no es nada nuevo, otros distribuidores como El Corte Inglés o Caprabo hace tiempo que tienen una tarjeta de fidelización con la que elaboran un perfil del cliente.

Parece que por ahora ninguna de las grandes marcas se ha unido al proyecto. No me extraña, porque esto no deja de ser una reducción directa del margen, con un beneficio muy difuso. Y no es la primera vez que Carrofour actúa así; en su promoción del Código Mágico de hace unos meses, los premios se subvencionaban con el dinero que los fabricantes aportaban para estar dentro de la promoción. Una muestra más del poder de la gran distribución frente a los fabricantes...