Calvin Klein monta una pancarta viva en Times Square

La colonia CK One ha cumplido 10 años, y Calvin Klein quería renovar la marca y mantener el espíritu cool de sus inicios con una acción espectacular. Se optó por la tradicional pancarta en el Times Square de Nueva York, pero con una variación: era un anuncio vivo. En un escenario con forma de botella de colonia, 40 modelos (los mismos que aparecen en el anuncio de TV) bailaron durante un día (el pasado 19 de julio), mientras un equipo en la calle repartía 40.000 muestras de la colonia.

Según la marca, la acción tuvo un coste de 500.000 dólares, y generó el equivalente a 12 millones de dólares en cobertura mediática (incluyendo artículos en revistas de todo el mundo).

En la web de Marketing Sherpa hay un interesante estudio de la campaña.