Un solo anunciante en el periódico

Acciona es hoy el único anunciante en la edición impresa de seis periódicos nacionales: El Mundo, Abc, El País, La Gaceta de los Negocios, Expansión y Cinco Días. La compañía comunica su cambio de marca, por el que todas sus filiales pasan a denominarse Acciona (más el nombre de su actividad: Acciona Energía, Acciona Infraestructuras, etc.).

En El Mundo, por ejemplo, esto se traduce en 48 anuncios, que incluyen páginas completas, dobles y medias páginas, robapáginas, etc. A precio de tarifa, y muy a grandes rasgos, el coste estaría en los 600-700.000 euros. Para los seis periódicos, serían más de dos millones de euros.

La campaña en si está dividida en dos partes: los primeros 18 anuncios hablan de perseguir los sueños; después, dos páginas completas presentan la "nueva" marca; y los siguientes 28 anuncios enseñan las diferentes cosas que hacen las distintas empresas del grupo. McCann, la agencia que ha creado la campaña, comenta que es la primera vez que se hace algo así en cualquier país del mundo, y que hacía tiempo que tenían esta idea pero no habían encontrado al anunciante que se atreviera a hacerla (curioso...).

Por mi parte, creo que la campaña es aburrida y está llena de tópicos. Y el plan de medios es el típico de un gran grupo empresarial, llevado al límite: comprar la atención con dinero, avasallando al consumidor. Aunque bien es cierto que ya que vas a optar por esta táctica, por lo menos hazlo con originalidad.