Juan Valdez se enfrenta a Starbucks

Juan Valdez, el famoso granjero colombiano siempre acompañado de su mula Conchita, se dispone a competir con Starbucks. La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, la propietaria de Juan Valdez, ha anunciado que creará una red de cafeterías con la imagen de Valdez, empezando en Estados Unidos y continuando en Europa y Latinoamérica. La Federación tiene establecimientos en Colombia desde 2002; parece que son rentables, y ayudan a compensar el duro mercado del café al por mayor.

Las nuevas cafeterías buscan un trozo del mercado del specialty coffee, del que Starbucks posee en Estados Unidos el 51%. Para ello, se decorarán con motivos colombianos y se enfatizará la calidad del café, más que competir como lugar de reunión social con Starbucks.

Y por cierto, Juan Valdez fue elegido el icono publicitario preferido en la Semana de la Publicidad de New York, de la que hablamos hace un tiempo.