Galería Illy

Illy, la marca italiana de café, ha creado en el SoHo de Nueva York una Galería Illy, un espacio de dos pisos donde se mezclan exposiciones, conferencias, tienda, cafetería, librería... siempre sobre el tema del café. El estilo es artístico y moderno, creando una experiencia de inmersión en el mundo Illy que a los visitantes les encanta. Un aspecto interesante es que la galería solo estará abierta tres meses, de septiembre a diciembre, por lo que algunos la han llamado un "pop-up store".

A mi me encanta esta combinación de elementos emocionales y educativos para reforzar la personalidad de la marca. Es una alternativa a la publicidad masiva que involucra al consumidor de forma muchísimo más intensa que un anuncio de TV, aunque lógicamente con un alcance menor.

Via Reveries.