Fidelizar a un país

Una empresa en Tailandia ha lanzado un producto muy original: una tarjeta de fidelización a un país! El objetivo de Thailand Elite es ofrecer lo mejor de país (hoteles, restaurantes, espectáculos, lugares, etc.) en exclusiva a los poseedores de la tarjeta. Es un proyecto propiedad del ministerio de turismo tailandés, orientado a personas con poder adquisitivo muy alto, ofreciendo oportunidades de networking con otros miembros como parte del paquete de beneficios.

Como curiosidad, entre los beneficios ofrecidos este año se encontraba la posibilidad de conseguir entradas para el partido de exhibición que jugó el Real Madrid en verano. Otros privilegios van desde transporte de lujo gratuito desde el aeropuerto en todas las visitas a Tailandia, hasta un visado indefinido de entrada al país.

Me parece una idea muy interesante; creo que las ciudades, regiones y paises tienen que competir cada vez más con herramientas de marketing moderno para arañar cuota de mercado en uno de los sectores más importantes, el turismo. Esta iniciativa demuestra que se pueden hacer más cosas que campañas de comunicación en prensa o televisión (que por cierto, pueden estar muy bien hechas, como la campaña de Spain Marks que muestro abajo). La última campaña gráfica del Ministerio español de turismo se recoge aquí.