Product placement y la publicidad del futuro

El product placement, como ya he comentado, se utiliza cada vez más en cine y televisión, pero sus efectos podrían volverse contra los anunciantes por dos razones:

• Los espectadores empiezan a estar hartos de contemplar anuncios semi-escondidos, y de que las películas se conviertan en una pasarela de productos de todo tipo, a menudo perjudicando al propio argumento
• El anuncio suele limitarse a enseñar el producto (notoriedad), pero no comunica ningún valor, no transmite ningún mensaje y, en definitiva, no contribuye a fortalecer la marca a largo plazo.

Frente a esto, algunos anuncian una vuelta de los grandes anuncios de TV, que los consumidores disfrutan viendo (lo contrario de anuncios "intrusivos") en grandes pantallas planas con sistemas de home cinema. Es decir, el futuro de la publicidad no necesariamente tiene que estar en nuevos medios, sino en más calidad en los mensajes publicitarios: contar historias que atraigan a la gente, sorprenderles, emocionarles, intrigarles...