El fresco del barrio

¿Cual es el USP, unique selling proposition, de Bimbo? Creo que todos lo tenemos claro: pan fresco todos los días. En la empresa parecen estar también convencidos, y están reforzando esta idea con mucha creatividad: por ejemplo, la marca acaba de lanzar una campaña de comunicación, utilizando como soporte OPIs en paradas de autobús, en los que se lee "Miercoles 13 de julio. Cada día, Bimbo fresco" en el que la fecha es siempre la del día actual. Sin duda, cambiar el poster cada día añade complejidad, pero subraya de manera impactante lo que la empresa sabe hacer mejor, y el consumidor lo entiende de inmediato.

Otro ejemplo: en su web añaden un pequeño texto que dice: "¿Sabes que, mientras visitas esta web, estamos sacando del horno los productos Bimbo que tomarás mañana para merendar?". Una forma brillante de hablar en el lenguaje del consumidor.