Blogs como herramienta de marketing

Algunas marcas están empezando a utilizar los blogs como herramienta de marketing. Por un lado, es una forma innovadora de acercarse a los clientes. Pero por otro lado, como suele ocurrir al entrar en mundillos orgullosos de si mismos como el de los bloggers, si no se hace correctamente puede salir el tiro por la culata. Los bloggers tradicionales pueden pensar que se está haciendo un uso falso y materialista de una herramienta social.

Por ejemplo, Procter & Gamble ha lanzado un blog en USA para promocionar su marca Secret Sparkle Body Sprays (orientada a chicas adolescentes). Diversos personajes (los mismos que aparecen en las botellas del producto) escriben sobre temas que interesan al target: música, belleza, aficiones, etc. Curiosamente, una persona de P&G que tiene su propio blog comenta los objetivos de la marca: ser algo divertido donde se puede interactuar con los personajes.

Sin embargo, algunas personas opinan que todo suena a falso, precisamente lo contrario a lo que representan los blogs: la verdad de la gente de la calle.

Otro enfoque distinto es el de Vespa, también en USA, donde ha lanzado un blog escrito por dos aficionados entusiastas, que no cobran nada por redactarlo: su amor por la marca es suficiente para hacer proselitismo.

En mi opinión, no hay que ser más papistas que el Papa: los blogs son una herramienta, y como tal cada uno puede utilizarla como quiera. Como en muchas otras cosas, con el crecimiento viene la diversidad y se difumina el espíritu inicial. Por eso hay gente que sigue prefiriendo escuchar música en vinilo...

Por lo tanto, lo importante no es si una marca utiliza los blogs para promocionar sus productos y aumentar sus beneficios, sino si lo hace de manera interesante y relevante para su público objetivo.