29 oct 2014

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2328 paraguas, un dron y OK Go.

 

okgo

La música pop no puede entenderse sin su poderoso elemento visual, pero en el caso de OK Go hay que plantearse si se trata de una banda de música o si en realidad habría que referirse a ellos como artistas audiovisuales con la capacidad de poner patas arriba YouTube cada vez que lanzan un nuevo videoclip. Con I won’t let you down sin duda lo han vuelto a conseguir. La canción es un refrescante entretenimiento muy en la línea del I want you back de los Jackson Five, pero ¿a quién le importa la canción? Con OK Go, lo que importa es el vídeo. Son una máquina de fabricar virales. ¡Dale al play!

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24 oct 2014

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Hay palabras más ofensivas que “FUCK”

Esta semana el mundo online se ha visto agitado por un grupo de niñas hablando como camioneros. El mensaje es claro: hay palabras más ofensivas que “fuck”. Como “desigualdad”, por ejemplo. Estas niñas atacan el sexismo y exigen un trato igualitario para mujeres y hombres. Lo hacen con el desparpajo y la agresividad de un Samuel L. Jackson vestido de princesita, haciendo buena la frase de que las niñas ya no quieren ser princesas, quieren ser khaleesis.

FUCK

Por cierto, todo esto es una campaña de la tienda de camisetas reivindicativas FCKH8.

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23 oct 2014

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El banner cumple 20 años

primer banner

¿Veis eso de ahí arriba? Se trata del primer banner de la historia. Se publicó hace veinte años, el 27 de octubre de 1994, en la página de la revista HotWired (que ahora todos conocemos simplemente como Wired). Su éxito fue rotundo: durante los cuatro meses que estuvo publicado, el 44% de los visitantes hizo click en él. Eso es una barbaridad, por supuesto: los banners actuales tienen entre un 0’1 y un 1% de CTR. Lo más curioso es que este primer banner ni siquiera contenía el logotipo del anunciante. Visto ahora parece un planteamiento bastante teaser, aunque en realidad venía respaldado por una masiva campaña de televisión de AT&T que lanzaba preguntas, todas encabezadas por el mismo “have you ever…?”. Podría decirse quizá que fue la primera campaña integrada on-off.

Además, el planteamiento creativo fue más ambicioso que el de muchas campañas actuales: el banner estaba alojado en la sección de Arte de hotwired.com y redirigía a un tour virtual por los mejores museos del mundo (encajando con el concepto de campaña de que AT&T te conectaba con el mundo al instante). Desde luego, un prometedor comienzo que poco o nada tiene que ver con la situación actual del formato, puesto en duda por su escasa eficacia y en peligro de extinción frente a formatos de contenido patrocinado.

En cualquier caso, feliz cumpleaños, señor banner.

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17 oct 2014

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IRB Barcelona: Bailando por la investigación científica

El Institute for Research in Biomedicine (IRB Barcelona) baila por la investigación del Alzheimer, la diabetes o el cáncer. Por cada visionado de este vídeo conseguirán una donación, así que… ¡dale al play!

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16 oct 2014

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Gisele Bündchen contra el ruido social

gisele-2

Gisele Bündchen, la modelo más cotizada del mundo, puede vender cualquier cosa, aunque por lo general (y debido a sus innegables virtudes físicas) suele ser imagen de firmas de lencería o de productos de cosmética. Recientemente la hemos visto protagonizar la nueva campaña de Chanel nº 5, un film de impecable factura técnica en el que la presencia de la modelo brasileña encaja perfectamente, aunque a nadie sorprende. Sí sorprende su presencia en la última campaña de la firma de ropa deportiva Under Armour.

El enfoque es interesante: nos presenta a una mujer fuerte enfrentándose al ruido social que su fama genera. Under Armour recurre al rostro más explotado por la publicidad pero lo utiliza de una manera diferente a la habitual. Convierte a Gisele en otro tipo de modelo: un modelo de mujer fuerte que planta cara al mundo. La presencia del ruido social como amenaza recuerda de algún modo  aquella exquisita pieza de Nike en la que la tenista Maria Sharapova mantenía la concentración en mitad de la gran atención mediática que despertaba.

 

Actualización: Es curiosa la semejanza entre los hashtags asociados a las campañas de Chanel nº 5 (#theonethatiwant) y Under Armour (#iwillwhatiwant).

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