01 ago 2014

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Contra el Canon AEDE

El inicio de agosto llama a la desconexión, al olvido voluntario de los problemas con los que cada día nos enfrentamos. Pues lo siento pero eso no va a pasar, al menos no hoy. El que esto firma quiere dejar por escrito su opinión sobre una de las noticias que más nos afectan a los que vivimos en estrecho contacto con la Internet social.

El pasado mes de julio, la Comisión de Cultura del Congreso aprobó la reforma parcial de la Ley de Propiedad Intelectual . Los votos del Partido Popular bastaron para aprobar una ley que incluye un artículo, el polémico 32.2, que supone un paso atrás (otro más) en la relación de este país con la innovación: el artículo 32.2 señala que los agregadores de contenidos como Google News o la plataforma española Menéame tendrán que pagar un canon a la Asociación de Editores de Diarios Españoles (el Canon AEDE también es tendenciosamente llamado ‘Tasa Google’ por los medios beneficiados). Las implicaciones de esta reforma son muchas y lamentables:

  • Los medios tradicionales pretenden cobrar a plataformas que ya les benefician generando tráfico a las publicaciones originales (publicaciones alojadas en Internet, en abierto y disponibles para cualquiera).
  • Conviene recordar la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, según la cual si se enlaza a un contenido que está gratuita y abiertamente publicado en la red, no es necesaria compensación (ni autorización) de ningún tipo.
  • Google es el principal objetivo. No es de extrañar cuando el Gobierno lleva tiempo buscando la manera de hincarle el diente a las grandes compañías tecnológicas, cuya “ingeniosa” política fiscal no deja dinero en España.
  • Sin embargo, Google no obtiene beneficios de su agregador de noticias: es otro de sus muchos servicios gratuitos y ni siquiera incluye publicidad.
  • Sí incluye publicidad Menéame, pero es innegable que compensa a los medios generándoles un gran número de visitas, visitas que revalorizan la publicidad insertada en elpais.com, elmundo.es y compañía.
  • Menéame es una start-up española y la nueva ley acabará con ella. Así apoya el Gobierno a los emprendedores.
  • El organismo CEDRO será el encargado de recaudar el impuesto. Como es un derecho irrenunciable, no importa que un medio no desee cobrar o publique bajo licencia creative commons. CEDRO recaudará y repartirá ese dinero como considere.

 

En definitiva estamos ante un ataque a la esencia misma de internet: la circulación libre y consentida de información. Además asistimos a una situación contradictoria: un Gobierno neoliberal con el capitalismo por bandera que trata de rescatar a una industria incapaz de competir en el sistema actual. La cara más positiva del sistema capitalista (la libre competencia que a priori debe mejorar la oferta y beneficiar al consumidor) se corrompe cuando lo que se potencia son modelos de negocio caducos. El objetivo es obvio: tener a su lado a la plana mayor de la prensa española. No sorprenden pues los cambios en la dirección de El País, un diario presuntamente progresista que ahora califica de “país ingobernable” a España tras la derrota del bipartidismo en las pasadas elecciones europeas. Es solo un ejemplo de como la prensa tradicional vende los muebles y los valores para poder sobrevivir. No se dan cuenta de lo que pierden: la fiabilidad de su análisis, su única ventaja frente a los nuevos medios, que ahora quedará siempre en duda por su actitud servil.

Esta es la opinión del autor de este artículo y en ningún caso pretende representar ninguna línea editorial de Bajo La Línea y sus responsables.

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29 jul 2014

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Tecnología en serie: ‘Silicon Valley’

Si eres lector habitual de este blog sabrás que nos gusta estar atentos las últimas novedades de Google, Apple y otros gigantes de la innovación tecnológica. No te extrañará pues que te recomendemos esta serie: Silicon Valley.

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La acción de Silicon Valley tiene lugar, como es lógico, en el epicentro tecnológico de Estados Unidos. Su protagonista, Richard Hendriks, es un programador (con posible síndrome de Asperger) que trabaja en Hooli, una compañía de tecnología punta, mientras habita en un vivero de empresas desarrollando una aplicación a la que llama Pied Piper. Esta aplicación de compresión de datos será su llave para comenzar su propio proyecto o quizá hacerse multimillonario con su venta.

El punto fuerte de la serie de HBO es sin duda la sátira del mundo de las start-ups dominado por perfiles del tipo Mark Zuckerberg y donde el espíritu de Steve Jobs flota en el ambiente. A lo largo de sus ocho capítulos escuchamos discursos grandilocuentes de gurús de la tecnología, asistimos a fiestas organizadas por veinteañeros inadaptados que pretenden parecer estrellas del hip-hop y descubrimos aplicaciones que aseguran querer hacer de éste un mundo mejor.

El punto débil de la serie es un elenco protagonista poco definido. Como séquito nerd pierde en las comparaciones con Entourage o The Big Bang Theory. Si Silicon Valley consigue desarrollar mejor a sus protagonistas y afilar un poco los colmillos de su crítica, su segunda temporada conseguirá ir más allá de la parodia superficial y terminará por convertirse en una gran serie.

Resumiendo: Silicon Valley te gustará si te gusta The Social Network, la revista Wired y tu smartphone nuevo.

 

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24 jul 2014

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Axe Reino Unido: Virilidad sin mujeres

En este blog nos gusta centrarnos en aquello que se llamó “below the line”, pero a veces hay campañas publicitarias convencionales que exigen atención. Es el caso de la última campaña de BBH para Axe UK.

Tiene todas las virtudes para ser una firme candidata en los próximos Cannes Lions: un buen guión, una locución contundente y una realización superlativa. Además, es una campaña de Axe en la que la presencia de la mujer se ve muy limitada. Es un desodorante para hombres que habla de ser un hombre, de querer ser El Hombre. Sí, recuerda un poco al Hombre de Old Spice, pero a lo que no recuerda es a los jóvenes lampiños con esas chicas que les persiguen en la campaña que ahora se pasa en nuestra televisión.

¡Bravo!

Fuente: www.ti22magazine.com

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23 jul 2014

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Intermarché: Inglorious Fruits & Vegetables

 

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2014 es el año europeo contra el malgasto de alimentos, pero la realidad es que para que en los supermercados solo encontremos frutas y verduras dignas de un bodegón muchas otras deben ser desestimadas. ¿Qué pasa con esas frutas malditas? La cadena de supermercados Intermarché muestra su verdadero compromiso contra el malgasto de alimentos con la magnífica iniciativa “Inglorious Fruits & Vegetables”.

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21 jul 2014

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Repavar: estrategia y contenidos en Facebook

Hay marcas cuya mejor publicidad es la satisfacción sus consumidores. Nos gusta pensar que en esta categoría se encuentra Repavar, la marca de dermocosmética de Ferrer Healthcare que desarrolla tratamientos específicos para la salud de la piel. Repavar se identifica íntimamente con el aceite de rosa de mosqueta, producto con el que se presentó en el mercado hace ahora 25 años.

Desde hace pocos meses, en Duplex somos responsables de su estrategia y contenidos en Facebook, red donde Repavar tiene una fiel comunidad de usuarios. Nuestra gestión se basa en una comunicación visualmente homogénea y de carácter cercano que se nutre de la gran implicación de las usuarias con la marca. Desde que comenzó nuestra gestión el número de seguidores se ha incrementado en un 30% y el nivel de engagement e interacción está en su momento más alto al dar protagonismo a publicaciones que presentan el amplio catálogo de Repavar desde un enfoque problema-solución. Este tipo de posts se intercala con eventos de actualidad, reseñas en blogs o curiosidades vinculadas al producto.

En definitiva, lo que intentamos es reflejar en Facebook algo tan sencillo y tan importante como la satisfacción del consumidor con un producto eficaz y fiable.

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