15 mayo, 2008
14 mayo, 2008
Busca las diferencias

13 mayo, 2008
Hamburguesas a 106 euros en Burger King
Algo similar ocurre con algunos vinos. En una visita a una bodega clásica de Rioja nos contaban que ciertos restaurantes les piden una botella de hace 40 0 50 años, para ponerla a 400 euros en la lista de vinos. Nadie la pide nunca, pero da pie a comentarios, charlas, etc.
09 mayo, 2008
Los viajeros de American Express
Los clientes de Amex tienden a ser bastante viajeros, así que la web es coherente con su público. Otra cosa es que prefieran compartir sus experiencias en este entorno, en lugar de otros mucho más grandes que ya existen en la web. Será interesante ver si valoran más el volumen de las comunidades establecidas, o el perfil supuestamente similar al suyo de otros miembros de American Express.
08 mayo, 2008
40 Principales y la cosmética
Según dice el anuncio: "Si eres de los que mantienes al día tu mente hidratándola con la mejor música, ¿por qué no hidratas tu piel con la mejor cosmética?". Aunque Los 40 quiera convertirse en una lifestyle brand, probablemente sea estirar demasiado el paralelismo... (eso, suponiendo que la campaña no es un teaser a lo "amo a Laura").
07 mayo, 2008
GoCar: oferta para bloggers

Hace un par de semanas se ha lanzado en Barcelona un nuevo servicio para turistas y visitantes: GoCar, un pequeño vehículo con GPS incorporado que te guía por la ciudad, mientras te habla y te descubre los lugares más interesantes, las mejores vistas, los restaurantes más típicos, etc. Estos curiosos coches amarillos aparecieron en San Francisco hace unos años (allí son bastante famosos), y acaban de llegar a Barcelona.
Desde Duplex estamos trabajando con GoCar en su lanzamiento, y les hemos convencido para realizar una oferta especial para bloggers. Básicamente, si tienes un blog, el alquiler es gratis; tu único compromiso es contar tu experiencia en tu blog (como es lógico, no tiene que ser siempre una crítica positiva, simplemente tu opinión).
Los detalles de la oferta serían:
- Un alquiler gratis de dos horas (la primera vez que uses el servicio). Es suficiente para realizar la mayoría de las rutas.
- Al hacer la reserva, tienes que identificarte como blogger
- Después de tu recorrido, cuando quieras, publicas en tu blog hablando sobre tu experiencia. Por supuesto, puedes contar lo que quieras, tanto si te ha gustado como si no
- Para hacer la reserva, puedes llamar directamente por teléfono (+34 902 301 333), o enviar un e-mail a reservations-bcn@gocartours.com, con el asunto "blogger"

Yo estuve haciendo el tour este fin de semana, y es a la vez curioso e interesante. Moviendote entre los coches en tu descapotable amarillo, eres el centro de todas las miradas y, incluso para los que vivimos en la ciudad, descubres lugares e historias que desconocías... Como alternativa más libre e independiente al típico bus turístico, merece la pena.
06 mayo, 2008
Larga vida a la lectura
Pero hay cosas que no se pueden contar en pocas palabras; temas que necesitan un análisis profundo y detallado; novelas que necesitan 400 páginas para contar una gran historia. El Kindle está hecho para este tipo de lectura "larga", y ejerce quizá un balance ante la proliferación de tecnología para el picoteo: móviles, Blackberries, messengers, blogs...
05 mayo, 2008
Una lotería disfrazada de promoción
Esta respuesta es lamentable. Aparte de no decir nada sobre si has ganado alguno de los premios diarios, en ningún sitio del anuncio de la promoción hablaba de puntos. ¿Qué quiere decir que sume más puntos? Se suponía que esto era un sorteo... Lógicamente, esta información está en las bases de la promoción, pero nada de ello aparece en el anuncio, ni siquiera en la parte de la web de la promoción donde se habla de la mecánica.
El único objetivo de esta acción es ingresar dinero, generando muchos SMS con sus 90 céntimos (los envíos no tienen fin; si das tu nombre, vuelven a pedirte que envíes más mensajes para acumular más puntos). No es una acción de marketing, aunque esté vestida como tal. La mecánica es igual que la que realizó Vodafone con BMW hace algún tiempo, y que luego copió Movistar con Porsche. Si alguien quiere alguna prueba de que los consumidores se sienten estafados con este tipo de acciones, solo hay que mirar los comentarios que se dejaron en este blog cuando hablé de la acción de Vodafone.
No entiendo como hay empresas que consideran una buena estrategia tratar a sus clientes como idiotas adictos...
P.D. Aunque parezca demasiada casualidad, mientras escribía este post, ayer domingo, me llegó este mensaje no solicitado: "Hoy queremos celebrar el día de la madre multiplicando por 3 los puntos que acumules...". Enviando más mensajes, claro.
30 abril, 2008
29 abril, 2008
Publicidad con casos reales
Algunos ejemplos: CIT (servicios financieros) inserta un especial de 4 páginas dentro de la revista Wired, con una entrevista al CEO de Dunkin Donuts. Los contenidos continúan en la web, con videos de la entrevista.

Un enfoque similar sigue desde hace tiempo Accenture, con sus Case Study Ads, o SAP, con su campaña "Best-run businesses run SAP".


28 abril, 2008
Las portadas venden más libros
Es un caso interesante porque va contra la idea de la “larga cola". La compra por impulso gana a la variedad de la oferta.
25 abril, 2008
Punto de vista
Las piezas de comunicación de la campaña juegan con la ambiguedad de fotos y textos opuestos, con un efecto muy poderoso (como también el lugar para difundirlas: los pasillos de los aeropuertos, lugar multicultural por excelencia).
24 abril, 2008
El desafío Berocca
Esta acción de fidelización se comunica en todos los packs de la marca, que llevan una etiqueta promocional con un código único, a través de la web (que es también el lugar donde participar), en las farmacias (con diverso material PLV) y en revistas del sector.

23 abril, 2008
Llena un avión
Me llega desde Uruguay una acción de Pluna (aerolinea de bandera uruguaya). La promoción consistió en convocar al público a crear grupos de 90 pasajeros para ganar un vuelo en el nuevo avión de Pluna a Buenos Aires. Al crear un grupo se generaba un código que circulaba vía mail, consiguiendo un verdadero efecto viral, ya que la gente podía sumarse a los grupos con estos códigos.La promoción fue muy eficaz: sin inversión en medios masivos (sólamente banners y notas de prensa), a los pocos minutos de lanzada ya se había completado el primer grupo. A las 24 horas, más de 30.000 personas ya habían participado. En una semana (lo que duró la acción) participaron 141.000 personas, y se completaron 1300 grupos.















