24 jul 2014

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Axe Reino Unido: Virilidad sin mujeres

En este blog nos gusta centrarnos en aquello que se llamó “below the line”, pero a veces hay campañas publicitarias convencionales que exigen atención. Es el caso de la última campaña de BBH para Axe UK.

Tiene todas las virtudes para ser una firme candidata en los próximos Cannes Lions: un buen guión, una locución contundente y una realización superlativa. Además, es una campaña de Axe en la que la presencia de la mujer se ve muy limitada. Es un desodorante para hombres que habla de ser un hombre, de querer ser El Hombre. Sí, recuerda un poco al Hombre de Old Spice, pero a lo que no recuerda es a los jóvenes lampiños con esas chicas que les persiguen en la campaña que ahora se pasa en nuestra televisión.

¡Bravo!

Fuente: www.ti22magazine.com

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23 jul 2014

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Intermarché: Inglorious Fruits & Vegetables

 

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2014 es el año europeo contra el malgasto de alimentos, pero la realidad es que para que en los supermercados solo encontremos frutas y verduras dignas de un bodegón muchas otras deben ser desestimadas. ¿Qué pasa con esas frutas malditas? La cadena de supermercados Intermarché muestra su verdadero compromiso contra el malgasto de alimentos con la magnífica iniciativa “Inglorious Fruits & Vegetables”.

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21 jul 2014

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Repavar: estrategia y contenidos en Facebook

Hay marcas cuya mejor publicidad es la satisfacción sus consumidores. Nos gusta pensar que en esta categoría se encuentra Repavar, la marca de dermocosmética de Ferrer Healthcare que desarrolla tratamientos específicos para la salud de la piel. Repavar se identifica íntimamente con el aceite de rosa de mosqueta, producto con el que se presentó en el mercado hace ahora 25 años.

Desde hace pocos meses, en Duplex somos responsables de su estrategia y contenidos en Facebook, red donde Repavar tiene una fiel comunidad de usuarios. Nuestra gestión se basa en una comunicación visualmente homogénea y de carácter cercano que se nutre de la gran implicación de las usuarias con la marca. Desde que comenzó nuestra gestión el número de seguidores se ha incrementado en un 30% y el nivel de engagement e interacción está en su momento más alto al dar protagonismo a publicaciones que presentan el amplio catálogo de Repavar desde un enfoque problema-solución. Este tipo de posts se intercala con eventos de actualidad, reseñas en blogs o curiosidades vinculadas al producto.

En definitiva, lo que intentamos es reflejar en Facebook algo tan sencillo y tan importante como la satisfacción del consumidor con un producto eficaz y fiable.

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18 jul 2014

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Cuestión de Negocios #2: Rafael Gargallo

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Cuéntanos un poco de ti.

Diplomado en empresariales por la UPF, Licenciado en ITM por Esci-UPF.

Brand Manager de Lay’s XTRA. Buzo y amante del mar.

¿Qué tipo de agencia de comunicación prefieres?

a) La navaja suiza: una agencia polivalente que resuelva cualquier situación.
b) El martillo: muy especializada, fuerte en su campo.

En la relación agencia-cliente, ¿qué es lo que te va?

a) El matrimonio estable: construir juntos una relación a largo plazo.
b) El “cruising”: buscar lo que necesito cuando lo necesito.

Si la marca blanca es Darth Vader, ¿cuál es tu Fuerza?

a) La calidad de mi producto frente al del distribuidor.
b) El servicio al cliente.
c) Promociones con valor añadido.
d) Entro en la guerra de precios.

Juégatela: ¿brotes verdes en 2014?

a) Sí.
b) No.

Valora de 0 a 5 la importancia para tu empresa estas redes sociales:

• Facebook: 4
• Twitter: 2
• Google+: 1
• Instagram: 1
• Pinterest: 1

¿Qué opinas sobre el retorno de la inversión en redes sociales?

a) No hay retorno económico pero sí ganancias en imagen de marca.
b) La presencia en social media supone un aumento de mis ventas.
c) No invierto en redes sociales.

¿Qué acciones below-the-line te dan mejores resultados en ventas?

• Promociones.
• Planes de fidelización.
• Sampling.
• Redes sociales.
• E-mailing.
• Marketing directo.
• Publicidad online.

Por último, comparte con nosotros tu filosofía para el éxito o una cita que impulse tu carrera profesional.

“Life begins at the end of your comfort zone”.

“Keep calm and go diving”.

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20 jun 2014

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Ya rugen los leones de Cannes

Cannes Lions, el festival publicitario más importante del mundo, ya está en marcha. Un año más, nosotros nos quedamos en la agencia trabajando para levantar el país mientras otros disfrutan de la mejor creatividad y los cócteles del Martinez junto al mar. En fin, siempre nos quedará la inspiración de los ganadores. Nosotros nos fijamos especialmente en las dos categorías con las que más nos identificamos: Interactive y Promo & Activations.

El Grand Prix interactivo se ha repartido entre tres brillantes campañas: “Live Test Series” de Forsman & Bodenfors Sweden para Volvo Trucks, “The Scarecrow” de Creative Artists Agency Los Angeles para Chipotle Mexican Grill y “24 hours of Happy” de Iconoclast Paris para Pharrell Williams.

En el apartado de promociones y activación, el Gran Premio ha sido para la divertida campaña “Sorry, I Spent It On Myself” de Adam & Eve DDB para Harvey Nichols.

¡Seguiremos atentos al resto de categorías!

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