17 oct 2014

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IRB Barcelona: Bailando por la investigación científica

El Institute for Research in Biomedicine (IRB Barcelona) baila por la investigación del Alzheimer, la diabetes o el cáncer. Por cada visionado de este vídeo conseguirán una donación, así que… ¡dale al play!

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16 oct 2014

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Gisele Bündchen contra el ruido social

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Gisele Bündchen, la modelo más cotizada del mundo, puede vender cualquier cosa, aunque por lo general (y debido a sus innegables virtudes físicas) suele ser imagen de firmas de lencería o de productos de cosmética. Recientemente la hemos visto protagonizar la nueva campaña de Chanel nº 5, un film de impecable factura técnica en el que la presencia de la modelo brasileña encaja perfectamente, aunque a nadie sorprende. Sí sorprende su presencia en la última campaña de la firma de ropa deportiva Under Armour.

El enfoque es interesante: nos presenta a una mujer fuerte enfrentándose al ruido social que su fama genera. Under Armour recurre al rostro más explotado por la publicidad pero lo utiliza de una manera diferente a la habitual. Convierte a Gisele en otro tipo de modelo: un modelo de mujer fuerte que planta cara al mundo. La presencia del ruido social como amenaza recuerda de algún modo  aquella exquisita pieza de Nike en la que la tenista Maria Sharapova mantenía la concentración en mitad de la gran atención mediática que despertaba.

 

Actualización: Es curiosa la semejanza entre los hashtags asociados a las campañas de Chanel nº 5 (#theonethatiwant) y Under Armour (#iwillwhatiwant).

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09 oct 2014

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Decathlon: Nada mejor que nadar

Voy a la piscina varios días a la semana. Empecé hace unos años como intento de desconexión (la publicidad puede ser muy estresante a veces). No he llegado a ser Mark Spitz (aunque me he dejado bigote) pero me sigue sirviendo para olvidar otras movidas. Tengo la sensación de que en esta campaña de Decathlon han encontrado ese insight: llego a la piscina con mis problemas y la piscina me dice “nada”.

Creo que así debería ser toda la publicidad. Reflexión, desarrollo de un discurso coherente, texto e imagen en perfecta sintonía… Un gran trabajo creativo sin estridencias ni recursos más propios de “memes”. Enhorabuena a la agencia &Rosàs.

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30 sep 2014

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Estamos trabajando en Ello (es un decir)

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Hemos solicitado una invitación a Ello.  Ello es una nueva red social que se autodefine como “simple, hermosa y libre de publicidad”. Surge como respuesta a la visión comercial de Facebook o Google+, que (ya sabes) interpretan nuestros datos personales, likes y búsquedas para ofrecernos productos y servicios (por no hablar de qué más harán con esos datos). Ello pretende volver a los orígenes, a lo puramente social, desde la transparencia y sin fines lucrativos. Hasta el momento, su crecimiento es lento, pero ha encontrado afinidad en colectivos celosos de su intimidad que rechazan las políticas de Facebook que fuerzan a utilizar nombres de usuario reales e información personal detallada.

De momento sólo puede accederse mediante invitación. Como agencia de publicidad sabemos que en Ello no hay lugar para nosotros, pero como individuos nos pica la curiosidad y ya hemos solicitado entrar. Estamos esperando respuesta, os seguiremos informando.

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26 sep 2014

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iPhone: Del “Will it blend?” al “Will it bend?”

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Estar en la cima te permite mirar a todos por encima del hombro pero también te convierte en un blanco fácil. Desde la Segunda Venida de Steve Jobs y la presentación del iPod, Apple se encaramó a lo más alto con una pléyade de fanáticos adoradores a sus pies. Sin embargo, al mismo tiempo, crecieron sus enemigos que, poco a poco, han ido ascendiendo y saturando el mercado con productos que podían presentar batalla a los desarrollados en Cupertino. Aquel halo de divinidad que envolvía a los productos Apple ha llegado a ser mancillado por rivales (y consumidores) que ya no quieren rendir pleitesía al iPhone y su familia.

El periodo de ascenso y caída (es un decir) del iPhone podría enmarcarse entre dos preguntas: entre el “Will it blend?” y el “Will it bend?”.

Como ya os contamos en uno de nuestros #FlashbackFridays, “Will it blend?” fue una campaña viral de la empresa Blendtec que consistía en triturar todo tipo de objetos. Uno de ellos fue el iPhone original, percibido como el objeto perfecto e intocable.

Desde aquel 2007 hasta hoy ha llovido mucho y estos días otra pregunta recorre Internet: “Will it bend?” (“¿Se doblará?”). Es lo que se preguntan los seguidores de la marca de la manzana y, sobre todo, sus rivales, que disfrutan trolleando lo que hasta hace poco era introlleable. Apple se lo pone fácil: sus nuevos lanzamientos ya no suponen un salto cualitativo y contienen errores notables como una nefasta aplicación de mapas o el recientemente retirado iOS8. El último episodio, bastante sensacionalista, es la aparente poca resistencia del iPhone 6 Plus a la presión. Vamos, que se dobla, o eso dicen:

Las mofas se han convertido en un fenómeno viral al que se han unido varias marcas, y no sólo competidoras de Apple. El que firma este texto ha sido siempre detractor de esa adoración religiosa hacia Apple, pero creo que ha llegado el momento de ver más allá, de criticar a todo el sector. Samsung y compañía han conseguido desarrollar terminales impecables, pero desde hace tiempo saturan el mercado con demasiados lanzamientos que no aportan nada nuevo y solo sirven para que siga girando la rueda del negocio.

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