23 oct 2014

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El banner cumple 20 años

primer banner

¿Veis eso de ahí arriba? Se trata del primer banner de la historia. Se publicó hace veinte años, el 27 de octubre de 1994, en la página de la revista HotWired (que ahora todos conocemos simplemente como Wired). Su éxito fue rotundo: durante los cuatro meses que estuvo publicado, el 44% de los visitantes hizo click en él. Eso es una barbaridad, por supuesto: los banners actuales tienen entre un 0’1 y un 1% de CTR. Lo más curioso es que este primer banner ni siquiera contenía el logotipo del anunciante. Visto ahora parece un planteamiento bastante teaser, aunque en realidad venía respaldado por una masiva campaña de televisión de AT&T que lanzaba preguntas, todas encabezadas por el mismo “have you ever…?”. Podría decirse quizá que fue la primera campaña integrada on-off.

Además, el planteamiento creativo fue más ambicioso que el de muchas campañas actuales: el banner estaba alojado en la sección de Arte de hotwired.com y redirigía a un tour virtual por los mejores museos del mundo (encajando con el concepto de campaña de que AT&T te conectaba con el mundo al instante). Desde luego, un prometedor comienzo que poco o nada tiene que ver con la situación actual del formato, puesto en duda por su escasa eficacia y en peligro de extinción frente a formatos de contenido patrocinado.

En cualquier caso, feliz cumpleaños, señor banner.

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17 oct 2014

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IRB Barcelona: Bailando por la investigación científica

El Institute for Research in Biomedicine (IRB Barcelona) baila por la investigación del Alzheimer, la diabetes o el cáncer. Por cada visionado de este vídeo conseguirán una donación, así que… ¡dale al play!

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16 oct 2014

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Gisele Bündchen contra el ruido social

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Gisele Bündchen, la modelo más cotizada del mundo, puede vender cualquier cosa, aunque por lo general (y debido a sus innegables virtudes físicas) suele ser imagen de firmas de lencería o de productos de cosmética. Recientemente la hemos visto protagonizar la nueva campaña de Chanel nº 5, un film de impecable factura técnica en el que la presencia de la modelo brasileña encaja perfectamente, aunque a nadie sorprende. Sí sorprende su presencia en la última campaña de la firma de ropa deportiva Under Armour.

El enfoque es interesante: nos presenta a una mujer fuerte enfrentándose al ruido social que su fama genera. Under Armour recurre al rostro más explotado por la publicidad pero lo utiliza de una manera diferente a la habitual. Convierte a Gisele en otro tipo de modelo: un modelo de mujer fuerte que planta cara al mundo. La presencia del ruido social como amenaza recuerda de algún modo  aquella exquisita pieza de Nike en la que la tenista Maria Sharapova mantenía la concentración en mitad de la gran atención mediática que despertaba.

 

Actualización: Es curiosa la semejanza entre los hashtags asociados a las campañas de Chanel nº 5 (#theonethatiwant) y Under Armour (#iwillwhatiwant).

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09 oct 2014

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Decathlon: Nada mejor que nadar

Voy a la piscina varios días a la semana. Empecé hace unos años como intento de desconexión (la publicidad puede ser muy estresante a veces). No he llegado a ser Mark Spitz (aunque me he dejado bigote) pero me sigue sirviendo para olvidar otras movidas. Tengo la sensación de que en esta campaña de Decathlon han encontrado ese insight: llego a la piscina con mis problemas y la piscina me dice “nada”.

Creo que así debería ser toda la publicidad. Reflexión, desarrollo de un discurso coherente, texto e imagen en perfecta sintonía… Un gran trabajo creativo sin estridencias ni recursos más propios de “memes”. Enhorabuena a la agencia &Rosàs.

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30 sep 2014

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Estamos trabajando en Ello (es un decir)

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Hemos solicitado una invitación a Ello.  Ello es una nueva red social que se autodefine como “simple, hermosa y libre de publicidad”. Surge como respuesta a la visión comercial de Facebook o Google+, que (ya sabes) interpretan nuestros datos personales, likes y búsquedas para ofrecernos productos y servicios (por no hablar de qué más harán con esos datos). Ello pretende volver a los orígenes, a lo puramente social, desde la transparencia y sin fines lucrativos. Hasta el momento, su crecimiento es lento, pero ha encontrado afinidad en colectivos celosos de su intimidad que rechazan las políticas de Facebook que fuerzan a utilizar nombres de usuario reales e información personal detallada.

De momento sólo puede accederse mediante invitación. Como agencia de publicidad sabemos que en Ello no hay lugar para nosotros, pero como individuos nos pica la curiosidad y ya hemos solicitado entrar. Estamos esperando respuesta, os seguiremos informando.

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