29 may 2015

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Copywriting: DOs & DON’Ts

dodont

DON’T

Aunque tu cliente y tu propia agencia te arrinconen en una callejón sin salida, siempre te quedará la salidad de la dignidad. Limítate a hacer algo breve y directo. Si tienes que escribir el guión de presentación un producto para el afeitado del vello púbico, por favor, evita escribir cosas como “sujeta el mástil por la punta y tira para tensar la piel”, “baja hacia las rocas del bosque” u “otro pájaro que vuela libre”. Probablemente pensarás que estás dándole un toque desenfadado, pero en realidad provocas vergüenza ajena.

DO

El director de arte siempre parte con ventaja. También el realizador, el director de fotografía y hasta los responsables de vestuario. Su trabajo entra por los ojos, que tienen línea directa con el corazón. Tú eres redactor y trabajas con las palabras, que tienen parada obligada en el cerebro, pero si escribes algo como este spot de Scrabble los chicos del apartado visual solo podrán someterse a la grandeza de tu texto, que conquistará el corazón del espectador.

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28 may 2015

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OYSHO Beachwear: collage tropical

ousho

El verano es algo más que una estación. Es un estado de ánimo más complejo de lo que parece, con muchas subidas (sol, playa, gente con poca ropa) y también bajadas (sandalias con calcetines, sudor en el transporte público). Es collage de sentimientos, y el collage es la técnica elegida para la campaña de verano 2015 de OYSHO, en la que presenta su nueva línea de ropa de baño con ritmos tropicales y un estilo visual cercano al viaje de ácido lisérgico.

Pero es bonito. Como el verano.

El vídeo es una producción de Canadá dirigida por Gerson Aguerri y protagonizada por la modelo española Alba Galocha.

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19 may 2015

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Mad Men: el final de la gran novela americana

Nota: El siguiente post contiene todos los spoilers imaginables.

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No os engañéis. Mad Men no es una serie de televisión. Mad Men es una novela, hija de las grandes novelas americanas, que podría tener en su equipo de guionistas a Fitzgerald, Kerouac, Bukowski y McCullers. La relación del seguidor con la serie también se parece a la del lector con un libro, una relación más íntima y envolvente que el vínculo que se establece con una película, con otras series de televisión, con otros ritmos narrativos. La obra de Matthew Weiner es sobre todo una lección magistral de desarrollo de personajes y, cuando llega el final, lo que ocurre no es inesperado sino coherente con su crecimiento a lo largo de siete temporadas.

Por eso su final tiene una importancia relativa. Lo importante es lo que ocurre desde que Pete Campbell de un despreciable ejecutivo de cuentas hasta convertirse en un respetable socio de la agencia, y todo lo que gana y pierde por el camino. Lo importante son los logros y renuncias de Peggy Olson desde sus inicios como secretaria hasta convertirse en una gran directora creativa. El final es solo el punto en que nuestras vidas se separan de Sterling, Cooper & Partners. Lo importante es que ese final sea coherente con los últimos ocho años -y lo es.

Crees que no va a serlo, por un momento temes que Don Draper se convierta en un hippy a destiempo, en algún tipo de evangelista new age. Se acercan los títulos de crédito y empiezas a imaginarlo con toga, con barba y melena, con un discurso que no habla de automóviles y perfumes sino de paz interior y amor al prójimo. Pero entonces (gracias, Matthew Weiner) giro final y ahí está, más Draper que nunca. Como aquel Steve Jobs expulsado de Apple, su retiro espiritual es solo una recarga para volver con más fuerza e inyectarle al capitalismo toda esa filosofía buenrollista.

Bueno, hay que decir que Weiner nos deja un final abierto, no demasiado, pero abierto. Caben dos interpretaciones. La primera (la optimista) es que finalmente Don Draper se da cuenta de que la publicidad es su manera de conectar con el mundo, de compartir sentimientos positivos aunque sea sobre un soporte tan poco sentimental. Esta será seguramente la interpretación favorita del gremio publicitario: esto que hacemos insufla un sentimiento positivo en algo tan terrenal como ir al supermercado. Sin embargo, yo prefiero la segunda interpretación (la cínica). El último y maravilloso giro de la serie nos muestra cómo Draper es capaz de tomar todo lo bueno y puro de su tiempo (ahora 1970) y utilizarlo para vendernos un refresco. No hay iluminación, no hay cambio de rumbo en su vida ni tampoco la tragedia que apuntaban las teorías más negras. Don cruza América de costa a costa buscándose a sí mismo y lo que encuentra es un astuto creativo publicitario de traje impecable y pelo engominado con la inteligencia y la sensibilidad necesaria para que un spot parezca un mensaje de amor universal. En este último capítulo Don es el mismo hombre que era en el primero cuando dijo: “El amor lo inventaron hombres como yo para vender medias”. Todo encaja. Es el desenlace coherente. El final perfecto para la gran novela americana.

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29 abr 2015

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La reacción de los personajes de ‘Inside Out’ ante el tráiler de ‘Los Vengadores’

inside avengers

Alguien en el departamento de marketing de Disney se ha ganado un aumento. Siguiendo la moda de las reacciones a los tráilers más esperados (con montajes geniales como éste o éste), Disney ha decidido aprovechar que prácticamente monopoliza nuestro ocio para lanzar la reacción de los personajes de Inside Out al tráiler de Los Vengadores: La Era de Ultrón. Inside Out es el próximo estreno de Pixar. Los Vengadores, el próximo de Marvel . Sí, lo has adivinado: ambas compañías pertenecen a Disney. ¡Boooom!

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21 abr 2015

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Oferta de empleo: Buscamos programadores

Estimados lectores:

Permitidnos que abandonemos la actualidad publicitaria para hablar de nuestra actualidad. En Duplex estamos buscando programadores para ampliar nuestro equipo. Ofertamos dos puestos diferentes:

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