Tengo la costumbre de fijarme en los anuncios que colocan en el recorrido de casa al trabajo. El otro día estrenaban una nueva campaña en los MUPIS digitales, de VISA, y cuando vi el primero, me quedé observándolo petrificada: estaba al revés.

Como era tan evidente el error, deduje que quizás era una maniobra publicitaria para sorprender. Pero el logo de VISA estaba boca abajo y, sinceramente, no ha nacido marca que permita tal “desfachatez”. Seguí mi camino dándole vueltas a posibles teorías que diesen sentido al asunto sin aceptar la explicación más sencilla de “error humano”, y entonces llegó la respuesta: todos los demás estaban del derecho.

Confirmado: el (o la) que insertó la animación en el MUPI digital se quedó bien a gusto.

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Últimamente me ha llamado mucho la atención el nuevo boom de los GIFS animados. Hace años, cuando empezábamos a utilizar Internet ya circulaban animaciones en este formato. Tenían una pinta, como ésta, ésta o ésta.

Y a pesar de la evolución de los lenguajes y formatos, hoy en día vivimos el “redescubrimiento” de estos gráficos y podemos verlos casi convertidos en obras de arte, como la base de las páginas de humor más populares del momento, e incluso podemos crearlos nosotros mismos desde nuestro móvil.

Además de ver cómo se han reinventado y adaptado estas pequeñas piezas, lo que sorprende es que nos hayamos vuelto a fijar en ellas; yo lo atribuiría al interés que despierta ahora todo lo retro. Y es que no me diréis que algo que ha vivido 26 años en la red, no es un tanto retro ya…

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El mes pasado entré en el ascensor de mi edificio  y encontré esto pegado en una de sus paredes. Por lo visto, el técnico correspondiente lo acababa de revisar pero no fue esto lo que llamó mi atención. Fijaos en el copy que aparece en el titular: “Es un buen día para llamar a tus amigos”.

¿Qué quería decir el creativo –o cliente, todos sabemos lo mucho que les gusta meter mano- que escribió esta frase? ¿Que como el ascensor funciona debo llamar a mis amigos para celebrarlo? ¿Que es un día ideal porque si llamo a mis amigos no se verán condenados a subir por las horribles y oscuras escaleras? ¿Es un buen día porque, sin yo saberlo, hay una conexión misteriosa entre mi ascensor y mi teléfono y si uno deja de funcionar, el otro también lo hará? Hay tantas teorías posibles… Que alguien me lo explique ¡esto es un sin vivir!

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¿Quién crea realmente un movimiento? ¿Quién es la pieza clave? ¿Su líder? ¿El que tiene la idea/iniciativa? ¿O los primeros que apuestan por ella? Hace muy poquito vi este vídeo sobre “Cómo crear un movimiento”. Excelente reflexión. Imperdible.

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El mismo modelo que hace años marcó un punto y a parte en canal de alimentación, ahora cobra fuerza también en el canal farmacia.

Primero fueron los distribuidores farmacéuticos los que lanzaron su propia línea de marca blanca y ahora son los propios farmacéuticos los que se aventuran con esta nueva fuente de ingresos. En definitiva, han reactivado las clásicas “fórmulas magistrales” de antaño trabajando: una marca propia, un packaging más atractivo y apostando por estrategias comerciales similares al resto de marcas fabricadas por grandes laboratorios.

La oferta de estos nuevos productos, de elaboración y venta propia, son principalmente complementos alimenticios, cosméticos y productos de higiene personal. Seguramente este modelo les proporcionará mayores beneficios y desde luego, si la experiencia de sus clientes es satisfactoria, puede resultar una buena estrategia de fidelización.

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Hay muchas marcas que buscan la notoriedad a través de celebrities. Normalmente son grandes marcas las que quieren y consiguen beneficiarse del revuelo que causan los famosos y que pueden pagar su caché. También estamos acostumbrados a ver entidades sin ánimo de lucro que consiguen la colaboración altruista de famosos para extender su campaña solidaria, etc.

No obstante, no sé si será por efecto de la crisis, parece que los pequeños llegan a los grandes y los grandes a los pequeños, y la verdad me sorprende que Bertin Osborne sea la imagen de Ecoducha.

¿Qué relación tendrán uno con otro? Aunque sí que es cierto que en general cuando uno se hace mayor piensa más en cambiar la bañera por el plato de ducha en casa para ganar espacio y comodidad… No lo tengo claro. Quiero pensar que será este público objetivo el que sabrá apreciar la presencia de Bertín Osborne en esta campaña y se fijará en esta oferta.

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Yo empecé en el mundo de la publicidad en ese justo momento cuando los spots de TV empezaban a notar la presencia de un gran competidor, Internet, en esto de hacer publicidad, y la hegemonía de los anuncios televisivos se estaba viendo afectada seriamente, y sobretodo muy cuestionada, tanto por usuarios e imagino que también por las cifras. En aquel momento estaba pasando lo mismo que pasó en los 80, cuando apareció el video.

Nos hacíamos entonces esta pregunta: Internet (publicidad online), acabaría desterrando a los anuncios convencionales de televisión?

El tiempo ha pasado y esta claro que no lo ha hecho, pero creo que la tele ha sufrido un duro revés. Será por ello que ya no vemos piezas como esta.

Últimamente me llama mucho la atención cuando en la TV veo anuncios de productos online, como este o este otro. Un medio te envía a otro, y viceversa. La sociedad cambia, y cada vez lo hace mas rápido, o te adaptas o desapareces.

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El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol quizá no sirva para tomar el pulso de la creatividad mundial, ni siquiera de la publicidad iberoamericana (que para eso ya está el FIAP), pero al menos puede arrojar una idea del estado de la publicidad en España. A grandes rasgos podemos decir aquello de “no estamos tan mal” si pensamos que el nuestro es el país con más galardones, 115, seguid de Argentina con 32, Colombia con 30, Brasil con 13, y México, con 12 soles.

No obstante, cuando chequeamos los grandes premios del festival comprobamos que El Sol brilla más al otro lado del Atlántico. De los Grandes Premios entregados, sólo uno se quedó en España: el Gran Premio de Marketing Directo por la maravillosa campaña “El Monstruo” de Ogilvy para ING Direct. Del resto, muchos grandes premios quedaron desiertos (nada menos que TV/Cine, Diarios y Revistas, Exterior y Radio, Digital, Branding y Diseño y Salud), mal síntoma que el jurado justificó como un compromiso con la calidad.

Los otros Grandes Premios entregados viajaron a Perú (“Potable water generator” de Mayo DraftFBC Perú para la Universidad de Ingeniería y Tecnología) Puerto Rico (“La canción más popular”, de JWT San Juan para el Banco Popular) y Brasil (“Inmortal Fans” de Ogilvy Brasil para el equipo de fútbol Sport Club de Recife). El premio a la Agencia del Festival fue para Ogilvy Colombia por los 7 oros, 14 platas y 5 bronces recibidos.

En definitiva, un Sol con claroscuros que no por ello dejó de ofrecer ideas brillantes.

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Estás frente a la cartelera del cine decidiendo qué ver y la gráfica un cartel te gusta y te inquieta por encima del resto. Posiblemente estás ante una obra de Neil Kellerhouse.

Neil empezó trabajando para Disney y ahora es el diseñador de moda entre las productoras de cine independiente (y ya no tan independiente). Pero cuidado, no elijas la película por su cartel, eso solo te garantiza que el productor habrá cuidado cosas como la fotografía y la dirección de arte. Para el resto busca otras referencias.

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Hace unas semanas aparecía en la prensa una noticia de un terrorista islamista que asesinaba a un soldado en mitad de una calle de Londres. Éste solo contaba con un cuchillo y nada de preparación, pero sí con mucha actitud.

A este tipo de actos se les ha denominado Terrorismo Nike, ya que siguen el lema “Just do it”. He aquí un ejemplo de cómo una marca se encuentra, sin comerlo ni beberlo, en una mancha muy negativa en su imagen y que poco puede hacer por evitarlo.

A su mala suerte, hay que añadir que la marca ha tenido que retirar sus camisetas con el slogan “Boston Massacre”, que habían creado para hacer referencia a  la rivalidad en el béisbol, y que han quedado ahora tan poco acertadas.

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Hace unas semanas vi esta campaña de Unicef donde con un contundente “Pon un Me gusta en nuestro Facebook y vacunaremos a 0 niños contra la polio” criticaba esa especie de oleada a la que se han sumado muchas páginas pidiendo likes a cambio de salvar vidas. Creo que es una idea inmejorable  porque no podemos perder de vista que una ONG no se mantiene del aire, todo cuesta dinero y la solución no es tan sencilla como darle a un botón en Facebook. Detrás de cada causa solidaria hay mucha gente, peleando y haciendo todo lo posible por ayudar a personas que desgraciadamente que no tiene las mismas posibilidades que nosotros. Si queremos ayudar lo que debemos hacer es donar dinero o hacernos socios de la ONG que más nos guste.

Por otra parte, y sin perder de vista lo que acabo de comentar, me gustaría romper una lanza a favor de Facebook, una red social que no es de mi devoción precisamente. En ella soy seguidora de muchas ONGs y sobre todo, de pequeñas protectoras, empresas que apenas tendrían repercusión si no fuera por su actividad en Facebook. Gracias al sistema de tagueo en fotos, de likes y de compartir, la difusión se multiplica exponencialmente y realmente eso puede marcar la diferencia. Es más, estoy segura de que la marca.

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El Photoshop se ha convertido en una especie de Dios omnipotente dentro del mundo del diseño. Sobre todo, del retoque fotográfico. Y es que uno ya no sabe cuando una foto está retocada o es real. O quizás sí. Porque los que creen que gracias al Photoshop tienen una barita mágica con la que hacer lo que ellos quieren van muy errados. Y es en estos momentos, cuando dicho programa cae en inexpertas o pésimas manos, cuando se convierte en un arma de doble filo muy peligrosa.

Seguro que más de uno ha visto chapuzas en retoques a fotos de modelos o artistas pero, ¿habéis echado un ojo a las páginas donde venden o alquilan pisos? Hay verdaderas joyas.

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Estando inmersos desde hace ya unos años en tiempos de crisis, cada vez son más las marcas que ponen énfasis en disfrutar de las pequeñas cosas del día a día y convertirlas en algo “guay”. Incluso aquello que nos puede parecer aburrido se vende como algo “cool”.

Un ejemplo de ello es el nuevo anuncio de Nescafé Cappuccino. En él se muestran los beneficios y lo maravilloso que puede llegar a ser quedarse en casa, algo que en otros tiempos podría parecer aburrido o poco atractivo. Desde los 90 relacionamos a Nescafé Cappuccino con el mítico “cuando arrivo a casa”,  pero así como en el pasado se presentaba como un momento de relax y de desconexión de la vida diaria, ahora se presenta como un lugar donde disfrutar de los mejores momentos.

Lejos parecen las épocas de anuncios de Estrella Damm que vendían un estilo de vida envidiable (vacaciones en un barco, viajes, fiestas y hogueras en la playa). Ahora, en tiempos de crisis, aunque ya sabemos que tenemos que conformarnos con los pequeños placeres de la vida, también tenemos que conformarnos con soñar con ellos y no intentar ir más allá. Según nos dicen, lo rutinario puede convertirse en lo mejor del mundo (y aún más, si viene acompañado de una buena canción como la del anuncio).

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Uno de nuestros últimos proyectos es la web de EMSE Publishing, un fascinante proyecto editorial de marcado carácter digital. EMSE desarrolla contenidos divulgativos para todos los públicos en forma de aplicaciones para smartphones y tablets, extrayendo el máximo rendimiento de las nuevas tecnologías para convertir el aprendizaje en una experiencia más efectiva, amena y placentera.

Mediante las aplicaciones pondremos a prueba nuestros conocimientos sobre historia, desde el Antiguo Egipto hasta la II Guerra Mundial. Los quiz de la app Genius nos ponen a prueba pero también nos revelan fascinantes pasajes desconocidos, mientras que Timemaps, el conjunto de aplicaciones pensadas para iPad, reinventan los clásicos atlas históricos para conducirnos en un viaje en el tiempo.

Para la estructura de la web hemos planteado un diseño adaptativo optimizado tanto para PC como para dispositivos móviles o tablets. De líneas claras y distribución modular, la prioridad fue facilitar la navegación mediante una jerarquía de contenidos sencilla e intuitiva.

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La escuela a la vieja usanza se basaba en repetir cómo loros los conceptos hasta que aprendíamos el mensaje, muchas veces sin saber muy bien lo que decíamos, pero los aprendíamos.

Los mensajes, conceptos y slogans de las marcas en su publicidad habitual se basan en lo mismo, nos los repiten hasta la saciedad pero no sólo para que los aprendamos también para que los identifiquemos.

Cuando quien emite las campañas es un organismo oficial o una asociación lo que busca en la mayoría de los casos es cambiar nuestro comportamiento y las dificultades son obvias, ya no se trata sólo de memorizar y reconocer. Todos sabemos por ejemplo frases cómo “Si bebes no conduzcas”, “Hay que comer 5 frutas y verduras al día”, etc. La última que vemos ahora es “Camina 30 minutos al día” mensaje que forma parte del Plan HAVISA al que se han unido muchas marcas cómo Bimbo, Calvo, Hero, Calvé, Nestlé, Pepsico o Pescanova, entre otros.

Son mensajes positivos y beneficiosos para todos, así que es bueno que figuren y se repitan. Pero en el fondo es un poco surrealista que tengamos que invertir dinero para decir cosas que nuestras abuelas o madres nos repetían cada día y gratis.

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