22 Jul 2014

Publicado por Duplex

Intermarché: Inglorious Fruits & Vegetables

2014 es el año europeo contra el malgasto de alimentos, pero la realidad es que para que en los supermercados solo encontremos frutas y verduras dignas de un bodegón muchas otras deben ser desestimadas. ¿Qué pasa con esas frutas malditas? La cadena de supermercados Intermarché muestra su verdadero compromiso contra el malgasto de alimentos con la magnífica iniciativa “Inglorious Fruits & Vegetables”.

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21 Jul 2014

Publicado por Duplex

Repavar: estrategia y contenidos en Facebook

Hay marcas cuya mejor publicidad es la satisfacción sus consumidores. Nos gusta pensar que en esta categoría se encuentra Repavar, la marca de dermocosmética de Ferrer Healthcare que desarrolla  tratamientos específicos para la salud de la piel. Repavar se identifica íntimamente con el aceite de rosa de mosqueta, producto con el que se presentó en el mercado hace ahora 25 años.

Desde hace pocos meses, en Duplex somos responsables de su estrategia y contenidos en Facebook, red donde Repavar tiene una fiel comunidad de usuarios. Nuestra gestión se basa en una comunicación visualmente homogénea y de carácter cercano que se nutre de la gran implicación de las usuarias con la marca. Desde que comenzó nuestra gestión el número de seguidores se ha incrementado en un 30% y el nivel de engagement e interacción está en su momento más alto al dar protagonismo a publicaciones que presentan el amplio catálogo de Repavar desde un enfoque problema-solución. Este tipo de posts se intercala con eventos de actualidad, reseñas en blogs o curiosidades vinculadas al producto.

En definitiva, lo que intentamos es reflejar en Facebook algo tan sencillo y tan importante como la satisfacción del consumidor con un producto eficaz y fiable

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18 Jul 2014

Publicado por Duplex

Cuestión de Negocios #2: Rafael Gargallo

Cuéntanos un poco de ti.

Diplomado en empresariales por la UPF, Licenciado en ITM por Esci-UPF.

Brand Manager de Lay’s XTRA. Buzo y amante del mar.

¿Qué tipo de agencia de comunicación prefieres?

a) La navaja suiza: una agencia polivalente que resuelva cualquier situación.
b) El martillo: muy especializada, fuerte en su campo.

En la relación agencia-cliente, ¿qué es lo que te va?

a) El matrimonio estable: construir juntos una relación a largo plazo.
b) El “cruising”: buscar lo que necesito cuando lo necesito.

Si la marca blanca es Darth Vader, ¿cuál es tu Fuerza?

a) La calidad de mi producto frente al del distribuidor.
b) El servicio al cliente.
c) Promociones con valor añadido.
d) Entro en la guerra de precios.

Juégatela: ¿brotes verdes en 2014?

a) Sí.
b) No.

Valora de 0 a 5 la importancia para tu empresa estas redes sociales:

• Facebook: 4
• Twitter: 2
• Google+: 1
• Instagram: 1
• Pinterest: 1

¿Qué opinas sobre el retorno de la inversión en redes sociales?

a) No hay retorno económico pero sí ganancias en imagen de marca.
b) La presencia en social media supone un aumento de mis ventas.
c) No invierto en redes sociales.

¿Qué acciones below-the-line te dan mejores resultados en ventas?

• Promociones.
• Planes de fidelización.
• Sampling.
• Redes sociales.
• E-mailing.
• Marketing directo.
• Publicidad online.

Por último, comparte con nosotros tu filosofía para el éxito o una cita que impulse tu carrera profesional.

“Life begins at the end of your comfort zone”.

“Keep calm and go diving”.

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20 Jun 2014

Publicado por Duplex

Ya rugen los leones de Cannes

Cannes Lions, el festival publicitario más importante del mundo, ya está en marcha. Un año más, nosotros nos quedamos en la agencia trabajando para levantar el país mientras otros disfrutan de la mejor creatividad y los cócteles del Martinez junto al mar. En fin, siempre nos quedará la inspiración de los ganadores. Nosotros nos fijamos especialmente en las dos categorías con las que más nos identificamos: Interactive y Promo & Activations.

El Grand Prix interactivo se ha repartido entre tres brillantes campañas: “Live Test Series” de Forsman & Bodenfors Sweden para Volvo Trucks, “The Scarecrow” de Creative Artists Agency Los Angeles para Chipotle Mexican Grill y “24 hours of Happy” de Iconoclast Paris para Pharrell Williams.

En el apartado de promociones y activación, el Gran Premio ha sido para la divertida campaña “Sorry, I Spent It On Myself” de Adam & Eve DDB para Harvey Nichols.

¡Seguiremos atentos al resto de categorías!

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18 Jun 2014

Publicado por Duplex

Netflix y el poder del contenido

Los profesionales de la publicidad nos enfrentamos cada día a una imponente amenaza: los consumidores están cada vez más insensibilizados a los impactos publicitarios. Nos vemos obligados a crear nuevos trucos o reinventar los antiguos para conseguir reclamar atención sobre productos y servicios que corren el serio peligro de pasar desapercibidos en esa pausa publicitaria, en ese banner, en esa página de prensa.

Recientemente, el portal norteamericano de cine y series online Netflix ha llevado a cabo una acción de comunicación basada en algo muy simple: la gente no compra una revista por su publicidad sino por sus contenidos. Así pues, la innovación consiste en algo tan simple como olvidarse del clásico anuncio y desarrollar un reportaje. En este caso, uno en The New York Times sobre las cárceles de mujeres, tema central de la serie Orange Is The New Black, que ahora comienza su segunda temporada. El reportaje Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work viene firmado por Melanie Deziel, editora y “social media strategist” para el contenido patrocinado en el NY Times.

El resultado es un análisis profundo de la materia presentado de una manera dinámica y atractiva. La marca está presente en el encabezamiento y de manera más evidente en el cierre, es decir, queda claro que es contenido patrocinado, pero no obstante es de interés para el lector. Es “branded content”, sí, pero con más “content” que “branded”.

Nos quedan al respecto algunas dudas: ¿Netflix paga por el reportaje o sólo por las inserciones que lo rodean? ¿Verdaderamente desarrolla el medio este contenido o en realidad lo hace la marca? En cualquier caso, se trata de un formato muy interesante y está por ver si se convertirá en una práctica habitual.

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12 Jun 2014

Publicado por Duplex

Uber y la publicity

Yo no sabía lo que era Uber. Hasta ahora.

Ahora me lo explican detalladamente en El Mundo, El País. La Vanguardia, La Voz de Galicia, Expansión o prácticamente cualquier medio de información. Esta publicidad no tiene precio para un servicio que hasta ahora era desconocido por la mayoría de la población. ¿Está favoreciendo la huelga de los taxistas a Uber? A nivel publicitario, sin duda. Si además tenemos en cuenta que todavía es una herramienta legal, el continuo bombardeo desde los medios sitúa a Uber en tu “top of mind” cuando piensas en alternativas al taxi mientras siguen en huelga.

Esta historia promete y no ha hecho más que empezar.


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11 Jun 2014

Publicado por Jaime Barber

IKEA en Valencia / Valencia en IKEA

La industria del mueble de la Comunidad Valenciana lleva diez años luchando contra la apertura de IKEA en la región. En lugar de poner sus esfuerzos en reinventar un caduco modelo de negocio han preferido aliarse con los poderes políticos para  frenar al gigante nórdico, poniendo trabas a la apertura de su centro. Con más problemas y mayor inversión de la prevista (como suele pasarnos en Valencia), finalmente IKEA inaugurará su sucursal valenciana el 17 de junio, para alegría de los valencianos que tenían que desplazarse a Murcia, Madrid y Barcelona para decorar la república independiente de su casa.

Con el evidente objetivo de asentarse en una región hostil y ganarse el cariño de los locales, la multinacional ha lanzado una simpática campaña publicitaria desarrollada por la agencia valenciana Publips, con indudable carácter che. O como dirían en Valencia: ¡de categoría!

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06 Jun 2014

Publicado por Jaime Barber

#FlashbackFriday: The Fun Theory

En 2009, Volkswagen dio una verdadera lección de marketing con su campaña The Fun Theory, ideada por DDB Estocolmo. La manera en que la marca reinventó el concepto de responsabilidad social corporativa  y se presentó como abanderada de actitudes saludables es todo un logro estratégico, pero la ejecución de esa estrategia fue además brillante: una serie de vídeos con cámara oculta en la que Volkswagen sorprendía a los viandantes con el lado divertido de tareas aparentemente pesadas como el ejercicio físico o el reciclaje.

Brillante.

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04 Jun 2014

Publicado por Duplex

Cuestión de Negocios #1: Remei García

Cada día trabajamos con ella y somos testigos de su profesionalidad y de su entrega. Remei García, Digital Manager en Groupe SEB Ibérica, es responsable del desarrollo digital de Tefal, Moulinex, Rowenta y Krups. Es además la primera profesional del marketing en someterse a nuestra Cuestión de Negocios, una nueva sección de Bajo La Línea que pretende mostrar la actualidad de la publicidad y el marketing desde la perspectiva del cliente.

Remei se presenta a sí misma como una “arqueóloga de formación y marketiniana de profesión” y sus dos pasiones, nos cuenta, son la comunicación y los viajes. Respecto a la comunicación le preguntamos por sus preferencias en cuanto a modelos de agencia y Remei se queda con el tipo “navaja suiza”: una agencia polivalente que resuelva cualquier situación. Es partidaria de construir con ella una relación a largo plazo.

En tiempos de crisis, la marca blanca es un auténtico Darth Vader para muchas marcas. Preguntamos a Remei por su “Fuerza” para combatirla, que para ella es la calidad de su producto frente al del distribuidor así como el servicio al cliente. Al hilo de la crisis, quisimos saber su opinión sobre el repunte de la economía y Remei se mostró optimista, apostando por los brotes verdes en este 2014.

En cuanto a la presencia de sus marcas en redes sociales, Remei no observa un retorno económico palpable pero sí ganancias en imagen de marca. Otorga una moderada importancia a Facebook, Twitter y Pinterest, pero no ve tanto potencial en Instagram o Google+. Quisimos saber también qué acciones below-the-line le ofrecen mejores resultados y ella señaló las promociones, los planes de fidelización y el e-mailing como las más efectivas.

Por último, le pedimos que compartiera con nosotros su particular “filosofía para el éxito”, que Remei resumió así: “Inquietud y pasión constante por aprender y satisfacción por el trabajo bien hecho”.

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02 Jun 2014

Publicado por Duplex

Puesta de Sol

Campañas Integradas, TV/Cine, Contenido de Marca, Digital, Móvil, Radio, Marketing Directo y Relaciones Públicas. Estas ocho secciones (de innegable importancia) se han quedado sin Gran Premio en El Sol 2014. Da que pensar.

Los cuatro grandes premios otorgados se fueron los siguientes:

-Exterior: Scrabble saving words, de Lola (España) para Mattel.



-Diarios y Revistas: Masp comics, de DDB Brasil para Masp Museo.



-Marketing Promocional: Casi idénticos, Del Campo Saatchi & Saatchi para Mondelez.


-Medios: DNI feliz, de McCann Lima para Coca-Cola.

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29 May 2014

Publicado por Jaime Barber

Festival Vs. Festival

¿Tú con cuál te quedas?

¿Con El Sol…

… o con el Primavera Sound?

Es el “ser o no ser” del creativo moderno.

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28 May 2014

Publicado por Jaime Barber

Skype Translator desafía a Yahveh

“Por ello se la llamó Babel, porque allí confundió Yahveh la lengua de todos los habitantes de la Tierra y los dispersó por toda la superficie”.

Génesis 11:1-9

Y entonces llegó Microsoft y decidió volver a unificar las lenguas. La compañía de Redmond está desarrollando un sistema (ahora en fase pre-beta) para llevar a cabo traducciones simultáneas en las conversaciones a través de Skype. La tecnología de reconocimiento del discurso de Skype Translator ya está presente en otros dispositivos de Microsoft como en el asistente personal del Windows Phone 8.1, en la Xbox 360 o ahora en la Xbox One. Seguiremos atentos a los progresos de Microsoft Research.

Si quieres todos los detalles, puedes leerlos aquí.

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23 May 2014

Publicado por Jaime Barber

#FlashbackFriday: Voteman

El Flashback Friday de hoy no viaja años en el pasado sino unas pocas semanas. Nos trasladamos al principio de la campaña electoral de los inminentes comicios europeos y nos encontramos con un vídeo que ha hecho tambalearse los cimientos de la moral danesa. La intención del vídeo era buena: movilizar el voto de la población joven, que normalmente prefiere quedarse en casa tomando Aquarius contra la resaca en lugar de cumplir con su derecho al voto. Sin embargo, en un arrebato maquiavélico, el fin justificó los medios y el medio escogido para transmitir el loable mensaje fue Voteman, una animación underground con escenas de sexo explícito y violencia indiscriminada.

Si te gusta Voteman, el domingo probablemente votarás progresista. Si te parece de mal gusto, quizá elijas una opción conservadora. Sea como sea, si vas a votar ya estará bien.

¡Feliz fin de semana, ciudadano!

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21 May 2014

Publicado por Duplex

La violencia termina cuando la educación empieza

McCann México y Non Violence Project llevaron a cabo una acción de impacto para comunicar la sencilla idea que encabeza este post. Desde luego, no deja indiferente y uno se pregunta: ¿dejaría a mis hijos viajar en un autobús lleno de presos?

Vaya, he spoileado el vídeo.

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15 May 2014

Publicado por Duplex

Maneras tontas de morir (en publicidad)

Una de las mejores campañas de 2013 sirve de inspiración a la Miami Ad School para hacer la más divertida reflexión sobre los peligros de la publicidad desde Yo fui un creativo adolescente.

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