May 17 2013
Publicado por Juanjo Rodriguez
En plaza Urquinaona de Barcelona me encontré con este anuncio del nuevo Seat Exeo. Me parece una idea diferente, algo provocativa, pero que consigue salirse de los habituales anuncios del sector del automóvil. No sé si sigue intacto, pero tal y como está el ambiente, no pondría la mano en el fuego.
May 16 2013
Publicado por Sara
Recuerdo este spot para alertar del consumo de cocaína entre los jóvenes de los noventa. Ayer captó mi atención, de una manera similar, esta nueva campaña de sensibilización de FAD, para alertar del consumo de alcohol entre los jóvenes de hoy. La gran definición del audio de algo tan desagradable fue lo que hizo que levantará mi cabeza para mirar el televisor. No voy a dedicar este post para analizar si es una buena campaña o no lo es, si es demasiada literal o no, si ese tratamiento cinematográfico es adecuado o no… Que cada uno lo evalúe por si solo. Si lo voy a dedicar a defender que si algo hoy en día es capaz de captar la atención, entre la gran cantidad de inputs externos que recibimos a diario, y no deja indiferente es algo Bueno.
La indiferencia es un problema grave de la sociedad. Y creo que esta campaña no deja indiferente.
May 14 2013
Publicado por Neus Peris
Muchos de nosotros (entre los que me incluyo) evitamos en el supermercado el pasillo de los chocolates para no caer en su tentación.
Pero existen marcas como Milka o Lindt que intentan todo lo contrario, y nos ponen delante de nuestras narices expositores mucho más elaborados de lo habitual. Viendo estas piezas, ¿no os resultaría todavía más difícil vencer el impulso?
May 13 2013
Publicado por Mikel Elorduy
Correr está de moda. Es batato, sencillo (te pones unas zapatillas y a la calle) y notas rápidamente tus progresos. Y para eso, además, contamos con un buen número de aplicaciones móviles que nos darán todo tipo de datos, estadísticas e incluso ánimos. Este tipo de aplicaciones encajan perfectamente con el término que acuñó Matt Cutts en 2011: SoLoMo. Es el acrónimo de los conceptos Social – Local – Mobile, y se refiere a la estrategia de aprovechar la capacidad de los smartphones de conectarse socialmente, localizarse en un punto exacto del mapa y el hecho evidente de ser móviles.
Muchas empresas han sacado partido a estas posibilidades con aplicaciones como Forsquare, Google Maps o Places, Groupon, Booking, SkySafari, las de transportes públicos o privados… pero las que más provecho han sacado son las que controlan tu rutina de carreras. Permiten conectarte socialmente: picarte con tus amigos de las redes sociales publicando tus tiempos y calorías perdidas o para que te den ánimos para tu próxima carrera, lo que da mucha viralidad a la empresa que firma la aplicación. Y, por supuesto, detecta constantemente tu posición en el mapa para marcarte la ruta que has hecho, la velocidad, aceleración, etc. Correr ya no es tan solitario, cada día somos más y más conectados, correr es SoLoMo. Y para acabar 4 apps de ejemplo: Nike+ Running, Strava, Runtastic y Endomondo.
May 10 2013
Publicado por Jaime Barber
El próximo domingo se enfrentan en la Liga el Atlético de Madrid y el FC Barcelona. En Duplex estamos atentos a estas cosas porque siempre llevamos entre manos alguna campaña inspirada en el mundo del fútbol. Patrocinadores oficiales de la Liga BBVA o de la Selección Española como Matutano, Mahou o -ahora mismo- G Aquarade han confiado en nosotros para desarrollar e implementar acciones inspiradas en el deporte rey. No obstante, este Atlético-Barça tiene una importancia especial para Duplex y, en concreto, para dos de nuestros compañeros.
María es una eficiente y encantadora ejecutiva de cuentas. Mikel es un afable y talentoso diseñador. A menudo trabajan juntos, en ocasiones en uno de esos proyectos futboleros. Nadie más indicado que ellos, verdaderamente, porque sus respectivos abuelos fueron destacados jugadores de fútbol décadas atrás.
El abuelo de Maria, José Juncosa, jugó en las filas del Espanyol y del Atlético de Madrid. “Papá Dribling”, como era conocido por su excelente capacidad de regate, formó parte de la legendaria “Delantera de Seda” del equipo del Manzanares, con el que se proclamó campeón de liga en dos ocasiones (1949/50, 1950/51). Popularizó además el conocido como “el gol del cojo” que, aunque pueda sonar a broma, es un honor que recae en esos bravos jugadores que, pese a lesionarse, se mantienen en el terreno de juego y pelean hasta el final.
El abuelo de Mikel, Jordi Vila, nació en Santpedor, toda una Meca barcelonista que también vio nacer a Pep Guardiola. Aunque también jugó en el Valencia y en el Betis, Vila brilló junto a Kubala en aquel mítico Barça de las ‘Cinco Copas’. Con el equipo culé levantó dos ligas (1951/52, 1952/53) y tres copas. Su afinado olfato goleador contribuyó con 31 goles en los 45 partidos que vistió la elástica azulgrana, y sólo una difícil rima consonante le dejó fuera del Temps era temps de Serrat.
Como integrantes de dos de los equipos más fuertes de la liga, José Juncosa y Jordi Vila debieron enfrentarse en más de una ocasión en aquellos primeros años 50. El azar ha querido que, décadas después, sus nietos también coincidan, no cara a cara sino hombro con hombro en la oficina de Duplex. Ellos aportan el ADN futbolístico y mucho más a un equipo que, tan a menudo, se mueve alrededor de un balón.
May 09 2013
Publicado por Mar Astruells
Este marzo despegó el primer Hotel Vueling by HC en pleno centro de la Ciudad Condal. Del acuerdo entre la compañía aérea y la cadena Hoteles Catalonia nace una oferta singular y creativa de alojamiento en Barcelona que no dejará a sus huéspedes indiferentes.
Dormir en el hotel Vueling será una experiencia que te hará volar porque cada estancia es una sorpresa inspirada en la compañía aérea donde reina el amarillo. Las 63 habitaciones te llevan a un destino Vueling diferente, el restaurante, con una oferta gastronómica internacional, tiene el aspecto de un avión y la recepción recrea un mostrador de check-in.
Iniciativas como estas son las que marcan diferencia y desde aquí les queremos desear un buen vueling.
May 08 2013
Publicado por Ana M Guiot
En línea con lo que hablaba en mi post anterior sobre los estereotipos en la publicidad, hace unos días Pepsico retiró un spot de Mountain Dew –una bebida cítrica que no se vende actualmente en España- que fue tildado por algunos como “el anuncio más racista de la historia”. En el spot aparecía una mujer herida intentado identificar a su agresor en una rueda de reconocimiento donde había 5 hombres sospechosos –que curiosamente eran todos negros- y una cabra (que era la verdadera culpable).
El anuncio sembró la polémica pese a haber sido creado por una persona de color, el rapero afroamericano “Tyler the Creator”. Para los críticos, el spot reiteraba un estereotipo que sigue colocando en el lado del cristal donde están los inocentes a hombres y mujeres blancos. En el lado de los malos, los negros peligrosos y delincuentes. Tras el aluvión de críticas Pepsico no tardó en retirar el anuncio y pedir disculpas. Acertado o no, el precipitado final del spot así como su contenido apareció en todos los medios, incluidos los telenoticias, consiguiendo mayor publicidad de la que posiblemente hubiera conseguido en un principio.
El spot sigue generado opiniones diversas: unos dicen que es extremadamente racista, otros que no hay que tomárselo tan en serio y que su retirada restringe la libertad de expresión… ¿Dónde están los límites y quién los pone? La eterna y compleja cuestión.
May 07 2013
Publicado por duplex
Esta semana he descubierto una nueva aplicación, menuterraneus, para planificar el menú familiar. A las que tenemos hijos nos viene de fábula, ya que nos ahorramos pensar las comidas, y además la aplicación trabaja a partir del menú escolar de nuestros hijos. Comodísimo. Y a los que no tienen hijos, que aquí en la oficina son mayoría, les hace la planificación completa, comidas y cenas de toda la semana. A partir de ese menú, te genera automáticamente la lista de la compra.
¿Y qué relación tiene esto con el marketing? Una de las vías de negocio de menuterraneus consiste en licenciar la aplicación a las marcas. Ofrecen la misma aplicación pero con la imagen corporativa de la marca, que ofrece a sus seguidores un producto útil, y no una mera herramienta promocional. Una vuelta más al famoso marketing de contenidos. Yo no quiero que mis marcas favoritas se limiten a lanzarme mensajes vacíos o información sobre sus nuevos productos. Quiero que me ofrezcan algo interesante. Y ese algo, además de descuentos y promociones, también puede ser un contenido útil. Y qué mejor para las marcas de gran consumo que una aplicación que usaré cada semana, que me acompañará mientras planifico el menú y luego mientras hago la compra. Y que además me puede ofrecer cupones descuento para sus productos. Tiene todo el sentido del mundo.
May 06 2013
Publicado por Juanjo Rodriguez
El pasado mes de enero lanzamos desde Duplex una nueva campaña para Tigi, productos que ofrecen la solución técnica y artística para el cuidado de tu cabello, sea cual sea tu estilo. Hemos gestionado la estrategia, conceptualización y la producción de diversos materiales que acompañan a esta campaña.
La acción iba destinada a peluqueros y consumidores. Por la compra de productos Tigi durante el periodo promocional, se sorteaban TigiCards con cientos de euros, tanto para el peluquero como para el consumidor.
Esta acción ha ayudado a potenciar las ventas en peluquería y dar a conocer los nuevos productos Tigi al consumidor final.
May 03 2013
Publicado por Neus Peris
Hace años, circulaba una imagen que definía el día a través de logos de marcas, ¿lo recordáis?
Os resumo mi día de ayer… pero esta vez ¡con Apps! 
- 6:00: Sleep Cycle alarm clock y I Wear…
- 8:00: SoundCloud y Whastapp
- 10:00: AngryBirds y Whastapp
- 14:00: My Recipe Book y Instragram
- 19:00: Nike+ Running y Google Maps
- 20:30: IMDB Cine & TV y Twitter
- 23:30: Foursquare y 8,500+ Drink & Cocktail Recipes Free
May 02 2013
Publicado por María Bonet
Los tópicos suelen colarse en multitud de campañas publicitarias. Lo importante es saber utilizarlos a favor o en contra. El sexo o los personajes sobrenaturales son algunos ejemplos de temáticas recurrentes que se están utilizando en dos anuncios nuevos.
El primero se ejemplifica claramente en el spot del nuevo producto de Qé! Siguiendo con el toque sexy que la marca siempre impone en sus comunicaciones, para el lanzamiento de Qé! Crack ha puesto en marcha una campaña de TV que no ha dejado indiferente a nadie. Una gran cantidad de blogs especializados del sector llenan líneas hablando de ello. Personalmente, creo que el tratamiento roza el mal gusto y se aleja bastante de la intención de producir una carcajada o la mínima complicidad. Aunque vaya enfocado a un target joven creo que se merecen un humor un poco más inteligente. Un ejemplo de tópico mal utilizado.
Al otro lado, se encuentra el nuevo anuncio del Mercedes Benz CLA. Un target completamente diferente al anterior, pero que siguiendo la estética elegante de la marca puede permitirse el lujo de incorporar un demonio y no perder la identidad e imagen corporativa. En mi opinión, una gran campaña que refuerza la percepción del buen precio del producto con sutileza a través de una buena ambientación.
Abr 30 2013
Publicado por Sara
Aprovechando el tiempo inestable que viene haciendo desde el jueves en Barcelona, con lluvias interminables, cielos totalmente cerrados, como si en algún momento el cielo fuera a romper con una lluvia de arena inminente… comparto esta campaña de MetService: una valla publicitaria para una web que da el estado del tiempo real, en Nueva Zelanda.
Es sencilla directa, y efectiva. Que mejor opción, para saber qué tiempo hace, que asomarse a la ventana, da lo mismo que sea una ventana real o una de Internet.
Abr 29 2013
Publicado por Juanjo Rodriguez
Hoy quiero felicitar a H&M por la puesta en marcha de su proyecto Larga vida a la moda. Se trata de una acción promocional y estratégica con el fin de reducir el volumen de residuos que genera el mundo de la moda. Para ello H&M ofrece un cupón descuento del 15% a las personas que traigan una bolsa de ropa usada de cualquier marca. Actualmente hay que consultar en qué tiendas puedes realizar la entrega, no está disponible en todas, y sólo se admite ropa de vestir.
No obstante, además del descuento que entrega a los consumidores, por cada kilo de ropa que recoge H&M hace una donación de 0,02 euros a organizaciones y proyectos benéficos.
Puedes consultar los quilos de ropa que ha recibido H&M y las acciones benéficas en las que se destinará el dinero estructurado por países a través de la web www.hm.charitystar.com En España llevamos recolectados aproximadamente 6.700 kilos y el proyecto en el que se destinarán los beneficios es para Acción contra el hambre.
Abr 26 2013
Publicado por Jaime Barber
Llegó un día en el que las monturas de pasta se popularizaron hasta tal punto que el término gafapasta perdió su capacidad de definir a los individuos con estilos de vida asociados con la música independiente, las modas alejadas de corrientes predominantes y un estilo de vida alternativo. Ese día los propios gafapastas decidieron recuperar un término en desuso proveniente de los años 40: el hipster.
Para evitar que los individuos de esta tribu urbana se conviertan en inadaptados sociales a fuerza de repetir estereotipos potenciados por la revista NEO2, el festival Primavera Sound ha desarrollado un servicio de terapia de grupo para dejar de ser un hipster:
Obviamente se trata de una campaña viral (infame adjetivo) para calentar el festival que se celebrará en Barcelona entre el 22 y el 26 de mayo. A esta amable campaña nos atrevemos a sumar un cartel fake bastante cafre que se lanzó hace unos meses a modo de sátira de la actitud hipster asociada al Primavera Sound:
Ay, pobres hipsters. Qué fácil resulta reírse de ellos. Basta con preguntarles si conocen un grupo y responderán que sí, que por supuesto, aunque se trate de un grupo completamente inventado. En el programa Jimmy Kimmel Live! han hecho la prueba en el festival Coachella, hervidero estadounidense de hipsters que, por supuesto, conocen incluso los grupos que no existen:
Sin embargo, seamos honestos: ¿quiénes son los malos de la película? Nosotros, somos nosotros, modernos sin las agallas necesarias para ser hipsters pero con el suficiente complejo de inferioridad como para atacarles. Modernos de pueblo, en muchos casos, que necesitamos de un regulador de ego que nos muestre la viga en el ojo propio y no la paja en el ojo del hipster.
En fin, me despido no sin dedicar una canción a los entrañables modernos de Barcelona que cada día hacen de ésta nuestra ciudad la tierra prometida de los hipsters:
Abr 25 2013
Publicado por Sandra Sánchez
Hace algunos días, en casa de una amiga encontré un libro de cocina de Thermomix titulado Un nuevo amanecer (Vorwerk, 2010). Como veréis en la imagen, la Thermomix aparece como una diosa en un bucólico paisaje que anuncia un nuevo amanecer, se supone gastronómico, gracias a este modelo de Thermomix.
A pesar de que hay marcas que constituyen una nueva religión y que cuentan con miles de adeptos, no deja de sorprender que una marca convierta, al menos en la portada de uno de sus libros, su producto en un icono divino. Pero sus razones no parecen faltarle. En 2012, Thermomix batió su récord de ventas en España, al facturar un total de 124,5 millones de euros, un 10,8% más que en 2011, según el avance de los resultados anuales presentado por la compañía del grupo Vorwerk y prevé vender más de 130.000 máquinas en 2013 y abrir siete nuevas delegaciones. A día de hoy, España se sitúa como el cuarto mercado de Thermomix en todo el mundo, por detrás de Francia, Alemania e Italia. Y esto sin olvidar que el precio se sitúa en unos 980€ por máquina.
Está claro que cuando el saber popular decía que Dios nos manda los alimentos y el Demonio a los cocineros, todavía no conocía a Thermomix.
Blog sobre marketing below-the-line: promociones, fidelización, sampling, móvil, web, social media... y, de hecho, cualquier otro tema que parezca interesante.
