Ene 27 2012

Publicado por Juanjo Rodriguez

Contra la crisis, nuevos productos

Kraft va a lanzar 70 productos durante el primer trimestre de este año. General Mills, 150 nuevos productos en el año 2012. La mayoría de ellos son extensiones de marca, pero indican uno de los caminos para batir a la marca de distribuidor: innovación desaforada, buscando intensamente huecos y nichos en categorías maduras, y probando nuevas categorías inexploradas.

Ahora bien, lanzar productos inútiles, demasiado caros o demasiado raros ha sido una de las trampas en las que más han caído los grandes fabricantes. La simplicidad, casi siempre, gana a la variedad.

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Ene 26 2012

Publicado por Juanjo Rodriguez

La habitación del eco

El “efecto eco” se produce cuando un mensaje se amplifica y se refuerza por el hecho de ser repetido dentro de un espacio cerrado. Se ha discutido mucho si Internet produce este efecto, y ahora un estudio de Facebook aporta algo de luz.

Los resultados son muy interesantes: los links débiles (aquellos amigos con los que tenemos menos relación) son los que nos aportan más ideas novedosas, informaciones que no hubieramos recibido fuera de Facebook. Los links fuertes tienden a contarnos cosas que ya sabíamos.

Es mejor tener amigos raros.

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Ene 24 2012

Publicado por Juanjo Rodriguez

Sorprender, ofender

¿Las marcas deben atreverse más? ¿Hay que sorprender, o incluso asustar?

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Ene 23 2012

Publicado por duplex

Como ahorrar en comunicación

Si quieres ahorrar en comunicar el reason why o posicionamiento de tu marca, ¡intégralo en el naming! Aquí os dejamos algunos ejemplos bastante peculiares.

Por otro lado, si tu claim es “Yo no soy Chino”, intentando parodiar a Media Markt, no te llames China Market, por favor.

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Ene 19 2012

Publicado por Juanjo Rodriguez

Pases VIP para la Mercedes-Benz Fashion Week

Desde Duplex estamos gestionando una campaña para Rowenta, aprovechando su papel como Planchado Oficial de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (Cibeles para los amigos).

Si eres blogger de belleza o de moda y quieres asistir a la Mercedes-Benz Fashion Week, podemos ofrecerte un pase VIP para ti y entradas para regalar a tus lectoras. Si te interesa, envíanos un e-mail a rowenta@duplexmarketing.com, o contáctame por Twitter en @bajolalinea. Puedes hacerlo hasta el próximo lunes 23 de enero.

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Ene 19 2012

Publicado por duplex

Los tornillos de Ikea

Cada vez que voy a Ikea consiguen sorprenderme con algo. La última vez descubrí una máquina expendedora de tornillos y piezas de recambio. Está situada fuera de la tienda (lo cual se agradece, ya que no te obligan a perder unos 30 minutos en recorrerla) y el coste de cada paquete es de un solo euro. Pero lo sorprendente es que además del producto, la máquina expide un vale de un euro para canjear en tu próxima compra. Así, el recambio te sale gratis.

(“Cargol” significa “tornillo” en catalán).

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Ene 18 2012

Publicado por duplex

El fin del mundo empieza con Axe

Axe ha sorprendido una vez más con su nueva campaña, y además, se ha adelantado siendo el primero en apropiarse y abordar uno de los temas estrella de los próximos meses.

Lejos de empezar el año con mensajes de amor, salud y paz, salta a la palestra pisando fuerte y hablando sin tabúes del que probablemente sea uno de los principales asuntos que se tratarán durante todo el 2012: el fin del mundo.

Es genial el tratamiento que hace la campaña sobre un suceso trascendental dándole un giro original, fresco y, sobre todo, un estilo inconfundiblemente Axe. Brillante.

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Ene 16 2012

Publicado por Juanjo Rodriguez

No sabemos nada

El efecto placebo es uno de los temas más apasionantes de la medicina actual. Entronca con uno de mis temas favoritos, los behavioral economics: las emociones y expectativas afectan nuestra percepción del dolor. En Harvard acaban de crear un instituto dedicado a estudios de placebo, con la lógica polémica entre doctores y científicos por las dudas que plantea sobre la medicina convencional.

El hecho clave es que tenemos una idea muy vaga sobre cómo funciona nuestro cuerpo, a pesar de los espectaculares avances de la medicina. Hay muchos efectos curiosos; estos son solo algunos ejemplos:

  • Si no hacemos nada, tendemos a ser como los demás y a curarnos solos (regresión a la media)
  • Si nos miran, nos comportamos, y curamos, de otra forma (efecto Hawthorne).
  • El Valium no provoca ningún efecto, a menos que sepas que lo estás tomando.
  • Si la pastilla es más grande, hace más efecto; dos pastillas son mejor que una; pastillas de marca mejor que genéricos; y las pastillas de colores mejores que las blancas.

Nuestra comprensión de las enfermedades psicológicas, por ejemplo, cambia con el tiempo; de hecho, las define un grupo de expertos de la Asociación Americana de Psicología (APA), que las revisa cada 10 años aproximadamente. Si ni siquiera sabemos seguro qué es o no una enfermedad, ¿cómo vamos a poder curarla?

En un estudio sobre un medicamento para el asma, el placebo no mostró ninguna influencia en los marcadores químicos que indican si el paciente responde a la terapia. En cambio, los pacientes declaraban sentirse mejor. Ello indica que otros resultados (número de visitas al médico, calidad de vida, etc.), aparte de las medidas objetivas de evolución de la enfermedad, deberían tomarse en cuenta. Esto va totalmente en contra del método científico tradicional. Sin embargo, ¿el objetivo de la medicina no es hacer sentir mejor al paciente?

En inglés se usan dos palabras distintas para enfermedad: disease, que se trata con medicinas, intervenciones quirúrgicas y otras tecnologías, e illness, donde entra en juego el contexto entero de un encuentro médico, incluida la relación con el doctor. El efecto placebo apunta  a que debemos considerar no solo la ciencia, sino también el arte de la medicina, tratando las diseases como illnesses. Solemos buscar una “bala mágica” que cure de un golpe la enfermedad, pero todas las enfermedades modernas son demasiado complejas para eso: diabetes, cáncer, dolor crónico, etc.

Nos queda tanto por aprender, que necesitamos aceptar que aún no sabemos casi nada.

Nota: este es un apunte escrito para mis amigos de Cemefar (para quienes ya escribí un post invitado hace un tiempo).

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Dic 23 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

La creatividad según Calvin

Despedimos el año con una visión particular del proceso creativo. Hasta 2012!

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Dic 21 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Comicos

Se que la intención es ser emocionante y provocar la lágrima; cuando los veo venir, odio estos spots. Pero lo bueno es que éste lo consigue, sin ser demasiado obvio ni cursilero. Brillante anuncio de Campofrío, Cómicos (el abrazo de Martes y 13 y la aparición a última hora de Pajares con Esteso son los mejores momentos).

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Dic 16 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Las mejores portadas de revistas del año 2011

Las mejores portadas de revistas del año 2011. Colección cortería de Adage:

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Dic 14 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Niebla Roja, premio internacional RBA de novela negra

Siguiendo con el trabajo de Duplex para RBA, hemos creado la campaña de lanzamiento de Niebla Roja, la última novela de Patricia Cornwell que ha sido el V Premio Internacional de Novela Negra de RBA.

Ha sido una campaña 360 donde hemos tocado muchos medios:

  • Inserciones en revistas (Qué Leer, National Geografic, In Style, Lecturas, Semana…)
  • Materiales punto de venta (floorstand, expositor de mesa, cartelas, stoppers, tiras portaprecio, catálogo y revista FNAC, escaparates para Casa del Libro, etc.)
  • Materiales online: e-mailing, cabecera del blog de Novela Negra de RBA, y un booktrailer, un video que imita los trailers de las películas
  • Web del Premio Internacional de Novela Negra: en ella se puede consultar la sinopsis de las 5 novelas ganadores en las diferentes ediciones, datos de sus autores, fotos y clipping de las ceremonias de entrega, ver el booktrailer, comprar los libros online y descargar los primeros capítulos.

Este es el book-trailer que hemos desarrollado:

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Dic 13 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

El muro de las lamentaciones

Hubo una vez una marca que pensó que Facebook sería el lugar perfecto para comunicarse con sus clientes. Pero el sueño se tornó pesadilla, y el muro donde compartir se ha convertido en un espacio para criticar a las marcas. Estas lo único que hacen es defenderse, como gato panza arriba, de unas decenas de usuarios que, en general, no representan a sus miles o millones de clientes.

La culpa es compartida entre empresas y usuarios. Estos últimos emiten la mayor parte de sus críticas sin hablar de hechos, sino de meras percepciones de injusticia, basadas en errores propios, como si tuvieran derecho a todo sin poner nada de su parte. Las empresas, por su parte, le dan demasiada importancia, ofuscadas por las críticas negativas. Facebook solo saca a la luz lo que los clientes se han dicho siempre entre ellos; obsesionarse con estas críticas es autodestructivo.

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Dic 07 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

La batalla de la hamburguesa

Un caso “agresivo” de publicidad comparativa. Un niño al que le roban la comida de McDonalds, hasta que decide esconderla en una bolsa de Burger King.

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Dic 05 2011

Publicado por Juanjo Rodriguez

Last night, a Mojito saved my life

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